Все пользователи соцсети могут размещать на платформе видео продолжительностью до 10 минут, подтвержденные страницы и аккаунты с большим числом подписчиков — до 60 минут. Инстаграм не сообщает, сколько подписчиков нужно, чтобы функция заработала. Продолжительные видео можно загрузить только с компьютера.
Существует четыре категории: в разделе «Для вас» размещены ролики, подобранные алгоритмами, в «Подписках» — видео страниц, на которые вы подписаны, в «Популярном» — ролики, набравшие наибольшее количество просмотров, в «Смотреть дальше» — недосмотренные видео. Первый из рекомендованных роликов запускается сразу после открытия приложения.
Реклама IGTV — это короткая видеореклама (длиной 15 секунд), которая подается аудитории, кто просматривает видео в своей IGTV ленте.
Сколько стоит реклама IGTV
В 2021 году средний CPC для Instagram составляет от 0,50 до 1,00 долларов США. При этом нет установленной стоимости рекламы IGTV, но есть несколько факторов, которые влияют на конечные расходы.
Помимо размещения рекламы, аудитории, на которую вы хотите ориентироваться, конкурентоспособность отрасли также влияет на то, сколько вам придется заплатить за показ рекламы. Конкретные торговые мероприятия (например, зимние каникулы, возвращение в школу и прочее) также могут повысить стоимость показа рекламы.
Как и во всем, тестирование — лучший способ понять, сколько придется платить за эффективную рекламу. Начните работу с рекламой всего за несколько долларов в день и через время, когда кампания начнет окупаться, — тратьте больше.
Как разместить рекламу в IGTV
Во-первых, вам нужно создать бизнес-аккаунт Instagram с доступом к IGTV (функция недоступна в некоторых регионах). Теперь перейдите в свой Ads Manager в Facebook и выберите Создать. Выберите цель для своей рекламы IGTV.
После того, как вы выбрали цель, вам нужно будет заполнить подробную информацию о кампании, расписании, доставке, бюджете, оптимизации и аудитории. Дайте название своей кампании и кликайте на Далее.
Создаете аудиторию, выставьте бюджет и далее переходите к настройкам места размещения и ставьте галочку на Instagram IGTV. Далее, как обычно загружаете видео, вставляете текст и ссылку.
Все, готово!
Советы и примеры рекламы IGTV
Следуйте некоторым основным рекомендациям, чтобы извлечь максимальную пользу из своей рекламы IGTV.
- 1. Будьте свежими и оригинальными. Лучшее, что вы можете сделать, чтобы выделиться в Instagram (и любой другой платформе социальных сетей), это быть настолько оригинальным, насколько это возможно. Дайте людям что-то новое, чтобы их заинтересовать.
- 2. Сосредоточьтесь на качестве. С первых дней Instagram большое внимание уделялось высококачественному контенту. IGTV тоже должен быть визуально привлекательным, как и весь профиль. Пользователи не терпят некачественных фотографий или видео и не будут тратить свое время на паршивую рекламу IGTV.
- 3. Выберите подходящую частоту постинга. Ваш профиль — не музейный экспонат. Не нужно над ним трястись и сдувать пылинки. Проще говоря: не заморачивайтесь. Разумная легкость — это то, чего не хватает многим профилям.
Важно регулярно радовать подписчиков новым контентом. Пока вы остаетесь на связи с вашими подписчиками, они посещают ваш профиль и отслеживают последние события. Именно поэтому частые публикации привлекут новую аудиторию и позволят верным подписчикам отслеживать актуальные события из вашей жизни. IGTV рекомендуется выпускать не реже, чем раз в неделю.
- 4. Будьте актуальными. Не создавайте рекламу на основе последних тенденций в социальных сетях, если это не имеет смысла для вашей аудитории. Вы только потратите свои ресурсы и время. Лучший способ привлечь внимание вашей аудитории и сохранить его — это делиться тем контентом, который будет для них актуальным, адаптированным к их вкусам и предпочтениям. Поддержание вашей рекламы релевантной для аудитории выигрывает половину битвы.
- 5. Используйте подписи. Не все используют свои платформы социальных сетей со звуком. Многие люди работают, учатся или находятся в шумном месте, когда потребляют контент, поэтому они не всегда просматривают видео со звуком. Вот почему важно, чтобы вы использовали текст в своей рекламе IGTV. Текст и субтитры также позволяют просматривать рекламу людям с нарушениями слуха.
- 6. Будьте узнаваемы. Независимо от того, какой подход вы используете к своей рекламе IGTV, важно, чтобы она соответствовала вашему голосу. Тот факт, что IGTV дает вам больше свободы распоряжаться длительностью видео, вовсе не означает, что вы можете забыть про идентичность торговой марки. Согласованный брендинг может повысить доход до 23%! В своем видеоконтенте придерживайтесь неизменной голосовой интонации, используйте соответствующие хэштеги, делитесь ссылками на релевантный контент, подчеркивающий преимущества ваших товаров или услуг. Время от времени неплохо менять вещи по стилю, но убедитесь, что аудитория всегда распознает вашу рекламу.
И вот еще несколько советов:
- Сделайте анонс за 3 дня до выхода ролика. Опубликуйте намекающее фото в ленту, выложите бекстейдж в сториз;
- За 2 дня можно добавить таймер в сториз, показывающий часы до релиза;
- Во время загрузки: запостите превью IGTV видео в ленте;
- 1-10 минут после публикации видео: используйте IGTV стикер в сториз в Instagram;
- Сразу разместите ссылку в других соцсетях, которые вы ведете;
- Через день после публикации: запустите прямую трансляцию, чтобы обсудить реакцию подписчиков на ваше IGTV видео.
Вывод
Пользователи Instagram наслаждаются коротким видеоконтентом, возможно, больше, чем большинство других пользователей социальных сетей, и реклама IGTV — отличная возможность использовать его в своих интересах. Будучи креативным и используя советы, опубликованные в этой статье, вы тоже можете шагнуть в маркетинг IGTV и получить желаемые результаты с помощью своей рекламы.