Зачем вебу запускать рекламную кампанию в Bing Ads? Большинство аффилейтов, вырастая из детских штанишек, начинают лить на бурж — там и выплаты больше, и трафик интереснее. Умение орудовать Google Ads в этом случае идет им на пользу, но 59 миллионов пользователей предпочитают поисковую систему Bing. Если смотреть на данные за июль 2017-го года, то избегая Bing Ads вы теряете 20% аудитории в США, 25% в Англии, 18% во Франции. А ведь это приличный охват людей, которые еще не видели вашу рекламу (или даже рекламу конкурентов, что круто).
Да, Bing не обогнал Google, но настоящий арбитражник может этому только порадоваться, потому-что в мире действует закон гармонии: где аудитории меньше, стоимость за клик ниже. Поэтому собираем в кулак здравый смысл и идем запускать кампанию в Bing Ads.
Как запустить кампанию в Bing Ads?
- Для начала создайте учетную запись
- И заполните все данные о себе
Не забудьте заполнить Company name и Business phone. Даже если вы арбитражник на вольных хлебах, создать аккаунт без этой информации не удастся.
- Теперь войдите в аккаунт и вы увидите на вкладке “Campaigns” два варианта: создать кампанию в Bing Ads c нуля или импортировать кампанию из Google Ads.
Предложение импортировать кампании из Google Ads заманчивое. Но даже если руки чешутся сэкономить время, не спешите с этим. В Bing ставки ниже, поэтому слепо копировать кампанию из рекламного кабинета Google — глупо. Некоторые устанавливают один уровень ставок для всех кампаний при импорте, но если вы занимаетесь продажей недвижимости и кроссовок для бега, это тоже решение не из разумных. Да и проблем при импорте больше — разные требования к длине текстов и заголовков приведут к некорректному отображению этих элементов. В итоге все придется править, поэтому не порите горячку и создавайте кампанию с нуля.
- В Bing Ads можно создать кампании для поисковой и контекстно-медийной сети. Но пока разберем создание обычной поисковой кампании. Переходите во вкладку «Campaigns» и кликайте на «Create campaign».
- А теперь выбирайте цель:
Выбор цели зависит исключительно от типа трафика с которым работаете. Вы можете выбрать “Phone calls to my business” если эта партнерка по типу “Маркетколл”.
- Вводите название
- И устанавливайте бюджет на день (можете выбирать и на месяц, но тогда расходами управлять сложнее).
- Теперь выбирайте язык и геотрагетинг. И вот здесь всплывают минусы Bing Ads, потому-что и там, и там возможности ограничены. Вы можете показывать рекламу в США, всех доступных странах или выбранных городах, штатах и прочих регионах.
- Если кликните на “Let me choose specific locations”, сможете сузить круг показов до Бостона, Нью-Йорка и даже деревушки в Техасе.
Теперь вводите ключевые слова и выбирайте тип соответствия. Все как в Google Ads:
- Добавляете группу объявлений
- И вводите для нее ключевые слова:
В отличие от рекламного инструмента Google, Bing Ads позволяет создать отдельно мобильную и десктопную кампанию. Если решились лить с Bing Ads на мобильные приложения, грех этим не воспользоваться.
Что ж, с этим разобрались. Переходим к созданию кампании:
- Нажимайте на “Create Ad”
- И добавляйте заголовки, текст рекламного объявления. Не забудьте целевую ссылку на сайт.
Можете добавить расширения и тут возможности Bing Ads ничем не отличаются от привычного рекламного инструмента Google.
- Выбирайте способ назначения ставок (лучше ручной, если не хотите чтобы Bing Ads понижал и повышал на 30% когда ему захочется)
И можете переходить к вещам, которые оптимизируют вашу работу: добавлению минус-слов, сплит-тестированию объявлений, и расширенным настройкам. На последние обратите внимание, потому-что они открывают океан возможностей. Благодаря ним вы можете устанавливать разные ставки для показа рекламы в разное время суток или платить разную цену за мобильную и десктопную рекламу.
Вот и все. Отправляйте кампанию на модерацию и не суетитесь, потому-что в этой сети она может занимать 24 часа. Дальнейшая работа с Bing Ads будет похожа на работу с рекламным инструментом Google: вам придется постоянно корректировать ставки, тестировать разные объявления и выяснять как повысить CTR одних и коэффициент конверсий у других.
Создать кампанию в Bing Ads — дело пяти минут. И если вы этого ещё не сделали, то потеряли много трафика. Арбитражники, работающие с Google Ads без труда освоят этот инструмент, поэтому не упускайте шанс и подтвержденные лиды. Где Трафик в вас верит и желает успешных связок:) Ну а если кто уже пробовал работать с Bing Ads, делитесь в комментариях.