Как мы уже говорили, похудалки и прочая нутра не для YouTube. За рекламу вы платите немало, а шансов что пользователь после просмотра своего любимого клипа побежит запасаться таблетками для похудения практически нет. Совсем другое дело — продукты, в которых человек уже заинтересован и которые требуют долгих раздумий. Поэтому сливать с YouTube стоит на:
- Офферы по недвижимости. Люди не покупают первое попавшееся жилье: им нужно выбрать и сравнить. И если они в период поиска квартиры наталкиваются на объявления о продаже или рекламу, то не проходят мимо, потому-что прекрасно понимают что разные застройщики предлагают разные условия. К тому же, пользователям интересны планировки квартир и расположение объектов инфраструктуры в жилом комплексе, а с помощью видео передать это будет проще.
- Автомобили, которые тоже не относятся к категории быстрых покупок. Пользователи основательно подходят к покупке машин и чтобы привлечь их на лендинг лучше продемонстрировать динамическую картинку.
- Партнерские программы интернет-магазинов. От магазинов сумок и детской одежды, до площадок по продаже офисной мебели.
- Услуги от “ремонтов под ключ” до косметологических процедур.
Конечно, YouTube не станет панацеей. Настройка рекламы на крупнейшей площадке для видеоконтента не гарантирует вам высокий аппрув, но есть пару преимуществ, на которые точно стоит обратить внимание:
- Большой охват аудитории. Вряд ли вы знаете человека, которые не смотрит на YouTube клипы любимых исполнителей, обучающие видео или даже обычные развлекательные ролики.
- Эффективность. Ещё в 2016-ом году появились исследования, результаты которых показывали что реклама на площадке на 80% рентабельнее, чем ролики на телевидении. Конечно, заказывать рекламу на каналах не станет ни один арбитражник, но даже бренды уходят в YouTube.
Как настроить рекламу на YouTube?
Зайти в Google Ads и выбрать “Кампании”, потом нажать на “Новая кампания”Выбрать цель кампании. Для рекламы на YouTube доступны “Потенциальные клиенты”, “Трафик веб-сайта”, “Интерес к бренду и товарам”, “Узнаваемость бренда и охват”. В нашем случае лучше остановиться на цели “Потенциальные клиенты”
Выбираете тип “Видео”
Нажимаете “Продолжить”. Затем вводите название кампании, выбираете время показа и бюджет.
Указываете где будет показываться ваше реклама
Существует 2 типа объявлений, которые можно показывать на YouTube: Video Discovery и In-Stream.
- Video Discovery содержит значок видео и не более 3-х строк текста. Когда пользователь просматривает объявление сразу открывается страница канала или просмотра видео на You Tube ( в самом рекламном блоке видео воспроизводится не будет).
- In-Stream показываются в самих роликах. Объявления в формате In-Stream зрители могут пропустить после 5 секунд просмотра. В этом случае плата за показ не взимается (вы оплачиваете рекламу только если пользователь просмотрел 30 секунд ролика или как-то взаимодействовал с ним). Ещё один плюс — сам рекламный ролик можно создать в Google Ads. К тому же, с рекламой формата n-Stream проще отследить её эффективность на YouTube.
Указывайте язык, гео и целевую цену за конверсию (другие стратегии ставок вам доступны не будут).
Выбираете тип ресурсов для показа
Лучше остановиться на стандартных ресурсах. В этой случае ваша реклама будет показываться в большинстве роликов, исключая те, в которых оскорбляют религии или расы, показывают сцены производства наркотиков, кровавые сцены, половые акты и мат на протяжении всего видео.
Исключенный контент можете не трогать. Google ещё в октября заменил это типами инвентаря, с которыми вы уже выше определились. А вот в исключенных ярлыках вы можете выбрать видео для детей и подростков (они все равно не станут вашими лидами).
В дополнительных настройках вы можете выбрать устройства, ограничение частоты и расписание показов объявлений
Переходите к создание группы объявлений и выбирайте настройки таргетинга
Вы можете указать пол, возраст и наличие детей. Таргетинг на семейный доход пока доступен только Австралии, Бразилии, Гонконге, Индии, Индонезии, Мексике, Новой Зеландии, Сингапуре, США, Таиланде, Южной Корее и Японии.
Внизу выбирайте аудитории, которым будете показывать рекламу.
Вы можете использовать демографические данные, интересы и привычки, планируемые покупки
Выбирайте ключевые слова для того чтобы ваша реклама показывалась пользователям, которые уже проявляли интерес к товарам или услугам, похожим на ваши
Отмечаете темы, чтобы ваша реклама показывалась рядом с определенным контентом
Создавайте объявление. Для этого добавьте ссылку на видео или создайте его. Укажите конечный и отображаемый url, заголовок и призыв к действию
Нажимайте “Сохранить и продолжить” и запускайте рекламную кампанию.
Настройка рекламы на YouTube — задача несложная. Куда сложнее создать видеокреатив для запуска, но это уже тема для отдельной статьи. В-целом, реклама на YouTube хоть и недешевый, но эффективный способ слива. Тем более, что вы платите только за пользователей которые просмотрели 30 секунд ролика или стали с ним как-то взаимодействовать. А кто-то из вас использует платную рекламу на YouTube для слива? Пишите в комментариях :)