В «Мой Мир» преобладает более взрослая аудитория (45−59 лет), а значит платежеспособная. Но это не придает соцсети статусности. Наоборот, многие считают ее бесполезной и прямо говоря мертвой. Давайте разбираться, так ли это на самом деле, и можно ли сливать с «Мой Мир».
Для начала немного статистики. По данным Brand Analytics за июль 2017 года, в «Моем Мире» 43,6 тыс. активных авторов, 53% из них — женщины.
Отдельного внимания заслуживает аффинити-индекс аудитории соцсети по отношению к Интернет-аудитории (данные из того же исследования).
Материальное положение:
- полный достаток: 172%;
- хватает лишь на еду: 126%;
- хватает на одежду и еду: 108%;
- могут купить дорогие вещи: 86%.
Род занятий:
- безработные: 130%;
- рабочие: 119%;
- руководители: 101%;
- специалисты: 96%;
- студенты: 94%;
- служащие: 91%;
- домохозяйки: 73%.
Как рекламироваться в «Моем Мире»?
Рекламироваться в «Моем Мире» можно через myTarget, взаимопиар либо покупку постов напрямую у админов групп. Собственной биржи, как у ВКонтакте, здесь не наблюдается. Еще один способ — договориться о помощи менеджеров Mail.ru.
Ловите свежий прайс на услуги:
На что сливать с «Мой Мир»?
Весь «трешак», который приходит на ум (нутра: потенция, похудение, паразиты, суставы), удачно зайдет в личных блогах или на страничке «Мой Мир». Но в myTarget мы бы рекомендовали что-то нейтральное: например, дейтинг или товарку: амулеты, автобаферы, и пр.
В качестве оффера мы выбрали персональный магический амулет на богатство.
Как запустить рекламу в «Мой Мир»?
Для начала войдите в свой рекламный кабинет myTarget, через свой профиль в соцсети и нажмите «Создать кампанию». Затем укажите цель рекламной кампании:
Такие таргетинги, как пол, возраст и ГЕО отображаются по умолчанию. Нужно только учесть все статистические данные и специфику своего оффера. Касаемо возраста, на молодую аудиторию в принципе лить бесполезно, так как ее здесь нет.
Другие таргетинги вы можете открыть с помощью панели под названием «Детальная настройка аудиторий».
Если не хотим крутить рекламу сутками, выбираем время показа объявлений.
Укажите бюджет на день либо на неделю. Предпочтительный вариант валюты: доллары США. Затем выбираем модель оплаты и стратегию.
myTarget предоставляет следующие типы оплаты (в зависимости от выбранной оптимизации):
Следующий пункт — выбор формата:
- мультиформатное объявление;
- тизер;
- баннер;
- карусель;
- полноэкранное видео.
В принципе, вы можете выбрать ставку в любой момент создания кампании. Но все же логичнее это делать после выбора формата рекламного объявления, ведь myTarget предоставит прогнозные данные для оценки эффективности ставки.
И вот что у нас получилось:
Как размещаться и не переплачивать?
Разделяйте кампании по таргетам, которые явно находятся в разных ценовых сегментах:
- Создавайте отдельные кампании по соцдему с оптимизацией и аудиториями.
- Выделяйте мобильный траф в отдельные кампании.
- Не забывайте следить за ставкой.
- Исключайте либо просто заменяйте в кампаниях баннеры с низким CTR, чтобы повышать средний CTR кампаний.
А также не забывайте зачекать правила модерации, которые накладывают ограничения на рекламу некоторых товаров. К примеру, под запрет попадают:
- любые азартные игры;
- алкоголь;
- табачная продукция;
- продукция эротического характера;
- человеческие органы в качестве объектов купли-продажи;
- оружие и многое другое.
С полным списком запрещенных товаров для рекламы, можно ознакомится по ссылке. Их конечно немало, но намного меньше чем у того же Facebook. А это уже жирный плюс ребятам из myTarget.
Так как слив с «Мой Мир» происходит через myTarget, здесь все работает по аналогии с Одноклассниками. Но мы не можем вам гарантировать, что кампании в ОК и в «Мой Мир» покажут одинаково хорошие результаты. Правда если посмотреть на дело с другой стороны, мало кто юзает эту соцсеть в арбитраже. Возможно здесь аудитория изголодалась по предложениям и ждет именно тебя.
Мы рекомендуем как минимум протестить источник, а потом рассказать нам о своих победах или факапах в комментах. Всем максимально профитных сливов, котаны!