Для слива парни выбрали оффер Auto Insurance Autoquotekings. Партнерка предлагает за него неплохую выплату (суммой в 20$) и готова покупать больше 100 звонков в день.
Ну и ко всему прочему с креативами бы заморачиваться не пришлось. Рекламодатель предоставил и баннеры (которые в нашей Call Only кампании и не нужны) и одностраничный лендинг. Единственный минус — ограничения по гео. MarketCall платит только за трафик из Калифорнии, но это можно пережить.
Подготовка рекламной кампании к запуску
Если в Библии в начале было слово, то при запуске поисковой кампании в начале было семантическое ядро.
- Для начала поинтересовались чем там люди в Калифорнии живут и что связанного с тематикой страхования авто их интересует.
- Собрали 20 фразовых масок, среди которых “Auto insurance” “car insurance” “vehicle insurance” и типы страхования (потому-что они бывают разные)
- Собрали список минус-слов
- И начали прописывать description с заголовками в отдельную таблицу. Все запросы были приведены в читабельный вид (как ни крути, а объявления в поиске читают живые люди)
На подготовку семантического ядра ушло несколько дней, но результаты оправдали затраченное время. Затем перешли к созданию кампании.
Создание Call Only кампании
- Для начала убедились, что кампания подтверждена в партнерке и на номер можно дозвониться. Потому-что если этого не сделать, все усилия по созданию кампании покатятся к чертям и пельменям (а это обидно).
- Добавили партнеров Google к показу рекламы и вопреки привычкам американских реклов (которые таргетируют рекламу сугубо на местных жителей) выбрали рекомендуемый Google «People in, or who show interest in, your targeted locations». Показ рекламы тем, кто был в регионе или проявляет к нему усиленный интерес помогает не резать траф где это не надо.
А затем перешли к созданию объявлений.
Создание объявлений для Call Only кампании
Поскольку автоматическая выгрузка всех объявлений работает наперекосяк, решили сделать это вручную. На старте кампании было 2224 объявления, поэтому стали ждать что траф польется рекой. Но его не было практически по всем объявлением и на третий день начали бить тревогу.Оказалось, что загвоздка была в алгоритме, определяющие коэффициент качества ключевого слова. Обычно это производное от трех множителей — ожидаемый CTR, релевантности самого объявления и целевой страницы. А в рекламной кампании Call Only такая переменная как целевая страница отсутствует. В итоге коэффициент качества приравнялся к нулю и все пошло бы по пельменю, но проблема была решена.
Как разрешилось?
Чтобы не тратить время на разборки с поисковой системой, просто добавили кликовое объявление в каждую группу. В итоге Google выставил вменяемый коэффициен и сразу же появился траф. В итоге пришли к таким результатам:Как видите, хоть Google и подкинул свинью (читайте коэффициент качества объявлений), результаты оказались неплохими. Опытные арбитражники (да и молодые тоже), особенно те, которые в поиске партнерки автострахования, смогут немало почерпнуть из этого кейса и начать зарабатывать с MarketCall. Ну а Где Трафик желает всем профита и ждет о MarketCall отзывы :)