Разные устройства — раздельное управление ставками в Яндекс.Директ
Никогда еще работа с малыми и большими экранами в Яндекс.Директ не
была такой удобной. В системе появилась возможность разделить не только процесс управления ставками в зависимости от типа устройства, но и процесс закупки трафика. На руку рекламодателям играют и корректировки ставок. Так, для вывода в приоритет показа на мобильных нужно понизить на сто процентов десктопные ставки, и наоборот.
Раздельное управление — фишка не новая, но ранее она была доступна только медийным кампаниям. Теперь к ним присоединились и все другие типы кампаний. Яндекс.Директ помогает маркетологам разумно расходовать бюджет, покупая трафик с большей точностью.
Официальному запуску раздельных закупок предшествовал долгий бета-тест с участием некоторых пользователей Директа. Результаты эксперимента оказались вполне достойными. Участники теста в сумме увеличили эффективность своих кампаний.
Одним из тестировщиков стал оператор Tele2. После использования раздельных закупок компания снизила CPO более чем на 10 процентов. Раздельные закупки стали для Tele2 одним из самых эффективных решений, поскольку в последнее время почти в два раза вырос мобильный трафик. Именно он принес компании почти 40 процентов всех транзакций.
Раздельное управление поможет найти баланс между расходами в непростое время кризиса. Это также шанс улучшить воронку продаж и сделать процесс расходования бюджета более плавным и гармоничным.