Для начала поясним причину, по которой этот анализ вообще проводился. Facebook предлагает рекламодателям такой инструмент, как «Placement Optimization». С его помощью можно достичь людей в рамках ЦА как в FB, так и в Instagram. Но тут возникает вопрос: если контент, оптимизированный под Facebook, демонстрирует худшие результаты в Instagram, то какой вообще смысл в этой настройке?
Для изучения потенциальных преимуществ кроссплатформенного размещения видео FB совместно с MetrixLab проанализировал почти 70 компаний. Они хотели выяснить, благодаря каким факторам видео на социальной платформе становятся эффективными. Оказалось, что только 12% роликов показали высокие результаты, а подавляющее большинство, то бишь 78%, — «субоптимальные» или вообще «проблематичные».
В MetrixLab сделали вывод, что самые классные видео отчётливо выделялись на фоне других, так как их создали специально для Facebook. А вот ролики с других платформ демонстрировали результаты намного хуже.
Вооружившись полученными данными, MetrixLab набросал список ключевых элементов, ориентированных исключительно на FB. Благодаря им видеообъявления показывали отличные результаты. В список вошли четыре пункта:
- видео должно быть предельно кратким, но достаточно длинным, чтобы раскрыть необходимую информацию;
- нужно делать ставку на раннее обозначение идентичности — в идеале, чтобы это было в первые три секунды;
- бренд нужно показывать как минимум на протяжении половины ролика;
- в начало видео следует добавить ключевое сообщение, так как не все досмотрят его до конца.
Также в MetrixLab выяснили, что оптимизированные для FB видео будут показывать не худшие результаты и в Instagram. Специалисты протестировали 80 объявлений в этих двух соцсетях и обнаружили высокую корреляцию в эффективности. Что касается роликов, которые не подгоняли под Facebook, то они показывали плохие результаты на обеих площадках.
То есть вывод какой: то, что хорошо для Facebook, неплохо и для Instagram. Взаимность — это чудесно. А вы используете в работе эти соцсети и видеообъявления в частности? Делитесь своим опытом и не забывайте ставить нам лойсы. Адьос!