Как передает Search Engine Land со ссылкой на исследование Merkle, расширенные текстовые объявления не так уж и прекрасны, как обещался нам Google. Особенно странно то, что обновленные объявы, которые по идее создавались как mobile-first решение, на практике показывают гораздо лучшие результаты на десктопе, нежели на смартфонах и планшетах. Также в Merkle отметили некоторые нюансы, которые нужно помнить при создании расширенных кампаний: например, пока очень мало известно об условиях аукциона, непонятно, сколько рекламы отображается в выдаче и отдает-ли Гоша предпочтение ETA при прочих равных или нет.
Напомним, что Google представил расширенные текстовые объявления AdWords ETA на прошлой неделе. Они включают в себя 2 строчки в заголовке, до 30 символов каждая, а также описание до 80 символов. По данным Гоши, обновленные объявы показали в ранних тестах повышение CTR в среднем на 20%, а у небрендированных кампаний – до 2 раз.