Как передает Search Engine Land со ссылкой вот на это, Google представил сразу несколько существенных обновлений для мобильного AdWords, которые были впервые анонсированы еще на Google Performance Summit в мае, в частности:
- расширенные текстовые объявления ETA (до 60 символов в тайтле, до 80 в дексре). По словам Google, объявы были спроектированы таким образом, чтобы дать мобильным пользователям больше информации. Практические тесты показали увеличение CTR до 2 раз;
- автоматически генерируемые адаптивные объявления для GDN. Фишка в том, что AdWords начнет самостоятельно подгонять объявы по внешнему виду, размеру и формату, чтобы они подходили для всех доступных рекломест. От рекламодателя требуется только предоставить заголовок, описание, изображение и URL-лендинга;
- настройка ставок для каждого устройства по отдельности. Дает больше контроля над биддингом для смартфонов, планшетов и десктопов. Станет доступна всем рекламодателям в течение нескольких месяцев.
Отметим, что Google AdWords Editor и AdWords API уже полностью поддерживают ETA, ровно как и сторонние приложения, типа DoubleClick Search, Kenshoo и Marin. С 26 октября 2016 года рекламодатели уже не смогут создавать обычные объявления, однако дата, когда они окончательно исчезнут с экранов, пока неизвестна. В честь обновления Гоша существенно обновил раздел справки «Как написать эффективный рекламный текст».