Обновление отчетов об атрибуции в Google Рекламе
Google Реклама реструктурирует отчеты для большего удобства своих пользователей. Теперь они включают общую информацию, отчет о главных каналах, поканальные метрики, ассоциированные конверсии (Assisted conversions) и сравнение моделей. Вся предоставляемая в отчетах информация имеет более понятный и простой внешний вид, чтобы рекламодатели без труда могли оценить качество используемых каналов продвижения и различных устройств.
Можно сравнить модели атрибуции — эта информация поможет понять, какой канал и путь работает лучше и приносит больше конверсий. Отчеты по моделям атрибуции находятся в правом верхнем углу, под значком гаечного ключа. Далее нужно зайти в раздел «Атрибуции» и выбрать соответствующий отчет.
Модели атрибуции — одна из самых популярных и неоднозначных тем в диджитале. В Google Рекламе модели атрибуции учитывают только те взаимодействия, которые система получила из Google Рекламы, без учета, например, рассылок или органики. Они применяются для поисковых и торговых кампаний. При этом система обрабатывает огромное количество данных, и пользователи получают исчерпывающую информацию.
Это обновление — очередной шаг Google Рекламы на пути построения развитого цифрового пространства. Напомним, ранее компания обновила условия сотрудничества с агентствами разного масштаба. Теперь их работа будет оцениваться по показателю оптимизации аккаунта. Все это, уверены, представители Google, изменит цифровое пространство в лучшую сторону.