Google запустил моделирование конверсий
Суть в том, чтобы придерживаться подхода в цифровом маркетинге, ориентированного на конфиденциальность. Когда пользователь не дает согласия на использование рекламных файлов cookie или аналитических файлов cookie, режим согласия автоматически регулирует поведение соответствующих тегов Google, чтобы они не читали и не записывали файлы cookie в рекламных или аналитических целях. Это позволяет рекламодателям уважать выбор пользователей, помогая им при этом получать некоторые аналитические данные о кампании.
Без файлов cookie рекламодатели испытывают пробелы в своих измерениях и теряют видимость пользователя на своем сайте. Они больше не могут напрямую связывать взаимодействие пользователей с рекламой и конверсиями. Чтобы восполнить этот пробел, Google вводит моделирование конверсии в режиме согласия. Это поможет рекламодателям сохранить возможности онлайн-аналитики, используя подход, ориентированный на конфиденциальность.
Теперь режим согласия позволит моделировать конверсии, чтобы восстановить связь между событиями кликов по рекламе и конверсиями, измеренными в Google Рекламе. Первые результаты Google Рекламы показали, что в среднем моделирование конверсии в режиме согласия восстанавливает более 70% переходов от клика к конверсии, утраченных из-за потери файлов cookie. Результаты для каждого рекламодателя могут сильно различаться, в первую очередь в зависимости от степени согласия пользователей на использование файлов cookie и настройки режима согласия рекламодателя.