В августе прошлого года LinkedIn запустил собственные видеоролики для обычных пользователей. Вебы пользоваться рекламными возможностями видео еще не могли. Но это, как и предполагалось, был лишь вопрос времени.
Абхишек Шривастава, директор по продуктам LinkedIn Marketing Solutions, так прокомментировал запуск новинки:
Мы заметили большой спрос со стороны людей, которые хотят использовать видео в качестве инструмента для достижения результатов в своем бизнесе.
По статистике LinkedIn, более 46% рекламодателей из B2B заявили, что поиск подходящей платформы для видео был главной проблемой при создании видео-кампаний.
Видео для спонсируемого контента
Более 700 рекламодателей приняли участие в бета-тестировании видео для спонсируемого контента, нового рекламного ролика с октября. Шривастава сказал, что за это время пользователи LinkedIn потратили в среднем почти в три раза больше времени на просмотр рекламы, встроенной в видео.
Видеообъявления появляются в ленте новостей LinkedIn как автономные спонсируемые сообщения и воспроизводятся автоматически. Пользователь видит загруженное непосредственно в соцсеть видео. При нажатии ролик расширяется до полноэкранного режима.
Реклы могут использовать любой доступный в LinkedIn таргетинг, например, название компании и должности, отрасль, таргетинг на навыки, а также таргетинг целевых аудиторий для кампаний по маркетингу на основе учетной записи (ABM).
Объявления могут помочь компаниям генерировать лиды двумя способами: сливе трафика на сайт или при помощи продукта Leaded Forms Leaded Forms.
Используя пиксель отслеживания LinkedIn, рекламодатели могут измерять количество потенциальных клиентов, подписчиков, посещений веб-сайта и другие действия, которые генерируют видеообъявления.
Видео на бизнс-страницах
Кроме того, LinkedIn позволил размещать видео на страницах компании.
Во время бета-тестирования было обнаружено, что видеоролики компаний получают в пять раз больше отдачи, чем другие типы контента.
Абхишек Шривастава:
Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, привести пользователей на веб-сайт, чтобы там они совершили целевое действие, или найти потенциальных клиентов, вы можете продемонстрировать видео. И если пользователь будет достаточно заинтересован, вы можете сразу же собрать лиды.
Обе видеопродукции уже запущены и будут доступны для всех компаний в ближайшие недели. Конечно, не нам вам рассказывать, что любая новинка — это отличная возможность первому собрать все самые жирные сливки. Но и риск, как же без него. Но, как говорится, кто не рискует, тот не проигрывает ;) Всем профита!