Изменения конфиденциальности привело к колебаниям результатов как в Facebook, так и в Instagram, и многие рекламодатели время от времени были разочарованы количеством необходимых изменений для повторной оптимизации своих кампаний.
Meta знает об этом и синхронно перестраивает свои системы. В рамках этого Meta недавно запустила свою новую структуру «Performance 5», которая представляет собой набор из пяти проверенных данных тактик. Они могут улучшить эффективность рекламы на платформах.
Согласно Meta:
Этот новый набор лучших тактик разработан, чтобы помочь рекламодателям малого бизнеса, стремящимся повысить эффективность своей рекламы и снизить цену за действие в кампаниях».
API конверсий
Внедрение Meta’s Conversions API установит прямую связь между метаобъявлениями и действиями на странице, включая покупки на веб-сайте или действия «добавить в корзину».
На что также не влияют изменения Apple ATT, поскольку они напрямую связывают данные CRM с платформой метаобъявлений, способствуя улучшению потоков данных, несмотря на растущие ограничения.
Запуск инструмента вместе с Meta Pixel также помогает системе рекламы Meta снизить расходы рекламодателя. Рекламодатели с Meta Pixel, настроившие Conversions API, увидели снижение цены за конверсию в среднем на 13%.
Упрощенные группы объявлений
Мета говорит, что объединение рекламы, наборов объявлений и кампаний повысит эффективность затрат и производительность.
Использование похожих объявлений среди наборов объявлений помогает системе Meta работать более эффективно и находить больше возможностей для бюджета рекламодателя.
Другими словами, упрощая автоматическим системам Meta определение нужной аудитории, ты можешь добиться лучших результатов в своих кампаниях.
Широкий таргетинг
Широкий таргетинг теперь дает лучшие результаты для рекламы Facebook и IG, чем более тонкие, более нишевые подходы к аудитории. Целенаправленный таргетинг рекламы Meta всегда был ключевым преимуществом платформы, но с улучшением автоматического таргетинга и при новых условиях сбора данных, ограничивающими эффективность определенных сегментов аудитории, широкий таргетинг теперь во многих случаях является лучшим подходом.
Как ты можешь видеть в этом обзоре, Meta теперь рекомендует рекламодателям не использовать интересы или поведение аудитории в таргетинге. Это может показаться нелогичным, но Мета говорит, что теперь это дает лучшие результаты.
Видео для мобильных устройств
Конечно, это Мета в 2022 году, поэтому видео является частью его главных рекомендаций.
Рекламодатели, использующие креатив для мобильных устройств (т. е. вертикальные видеоролики, длительность которых не превышает 15 секунд), тратят на свои кампании меньше, чем те, кто не использует креативы, не предназначенные для мобильных устройств.
Короткое видео — это тенденция дня, и рекламодатели также должны учитывать это в своем подходе.
Тестирование рекламы
Последней ключевой рекомендацией Meta является A/B-тестирование, ориентированное на структуру креатива, таргетинга или набора объявлений, которое предоставит больше контекста для принятия более взвешенных решений о кампаниях.
Победа в A/B-тестах снизила CPR в среднем более чем на 30 % (по сравнению с проигранной рекламой).
Сочетание этих рекламных подходов может оказать большое влияние на эффективность твоей рекламы в Facebook и Instagram. Стоит принять к сведению рекомендации Meta, основанные на том, что они видят в своих приложениях.
Ранее Meta заявляла, что в этом году она ожидает потерять около 10 миллиардов долларов дохода от рекламы из-за обновления Apple ATT, поскольку многие пользователи Facebook и IG отключили отслеживание данных, что вынудило изменить подход к рекламе. Однако, команда Цукерберга знает как минимизировать эти потери.
Понимание этого является ключом к тому, чтобы реклама в Facebook работала на тебя в 2022 году и далее, поэтому Performance 5 представляет собой важный обзор ключевых возможностей и обновлений. Заходи, чтобы не пропустить полезную инфу.