Главная фишка обновлений заключается в том, что Snapchat сделал формат фильтров доступней для рекламодателей и более гибким для таргетинга.
Новые фильтры послужат альтернативой уже существующему формату спонсируемых геофильтров. Они могут таргетироваться на различную аудиторию, не зависят от местоположения пользователя и продаются в обновленном инструменте для покупки рекламы Ads Manager.
Формат старый, а таргетинг новый
По внешнему виду фильтры для аудиторий похожи на спонсируемые геофильтры. Теперь оба формата классифицируются как «Фильтры». Пользователи могут применять их к Snaps, которые они отправляют в приватных сообщениях или загружают в общедоступные истории.
Но разница в этих двух типах фильтров все же есть. Спонсируемые геофильтры нацелены на пользователей в конкретных местах, например, на концерте, возле магазина или в аэропорту. А фильтры для аудиторий, как подразумевается в названии, ориентированы не на местоположение, а на конкретную аудиторию.
Фильтры аудитории могут настраиваться на основе пола, возраста, языка, типа используемого устройства, а также категорий Snap Lifestyle. Snap Lifestyle — это категории, которые основываются на интересах пользователей Snapchat, таких как политические новости, спортивные навыки и развлечения, музыкальные предпочтения и другие. Фильтры аудитории также таргетируются по местоположению, но в более широком понимании, чем в случае со спонсируемыми геофильтрами. С новыми фильтрами появилась возможность настраивать их на аудиторию людей в стране или сужать до конкретного региона, штата, зоны метро или почтового индекса.
Новый процесс покупки
Еще одно различие между спонсируемыми геофильтрами и фильтрами аудитории. Последние будут продаваться в Ads Manager, в котором раньше продавались только вертикальные видео Snap Ads. Также Snapchat планирует продажу этих фильтров на аукционе. А рекламодатели будут основывать свои ставки на пользователях, которые фактически используют данные фильтры.
Целевые ставки
Snapchat ввел целевые ставки для новых фильтров. Когда кто-либо покупает подобный фильтр, он должен будет решить, сколько готов заплатить за каждую публикацию, в которой есть выбранный фильтр. Затем Snapchat попытается ненавязчиво вставить фирменный фильтр в галереи пользователей, но только тех, кто, скорее всего, будет применять его к Snap в сообщениях или историях. Такой способ поможет рекламодателям расширить область применения их фирменных фильтров.
Апгрейд менеджера объявлений
Ads Manager подвергся и другим обновлениям. В менюшке менеджера расположились разные инструменты для покупки рекламы, создания объявлений Snap Publisher, управления учетными записями Buiseness Manager, а также расширенный режим — функционал для брендов, которым необходимы мощные инструменты для управления и анализа своей РК. Это облегчит жизнь рекламодателям, так как все необходимые инструменты размещены в одном месте. Для тех, кому понадобится ознакомительный курс по рекламе в приложении, Snapchat выпустил специальную онлайн-программу.
Котаны, а вы юзаете Snapchat для продвижения или личных потребностей? Пишите в комменты и не забывайте ставить нам лойсы. Па-па!