Первое обновление находится в рамках цели «Конверсии», и теперь рекламодатели могут сосредоточить свои рекламные акции на пользователях, которые с большей вероятностью совершат определенные действия в ответ.
Согласно Twitter:
Оптимизация конверсии веб-сайта (WCO) — это серьезная перестройка нашей цели конверсии, которая улучшит способ с помощью которого рекламодатели получают клиентов. Новые настройки приведут к тому, что скорее всего, юзеры совершат конверсию на веб-сайте с более четкими действиями (например, добавление в корзину, покупка).
Вместо того чтобы просто охватить людей, которые нажмут на твое объявление, появились новые параметры. Ты можешь охватить пользователей, которые с большей вероятностью предпримут дальнейшие действия, например:
- Добавить в корзину
- Покупка
- Зарегистрировать контактную информацию
- Подписаться
Затем наши алгоритмы на уровне пользователя будут нацеливаться с большей релевантностью, охватывая людей, которые, скорее всего, достигнут вашей конкретной цели — в среднем на 25% ниже цена за конверсию при первоначальном тестировании.
По сути, процесс использует отслеживание пикселей (нужно использовать Twitter Pixel или Conversion API для этого типа кампании), чтобы получить оценку типов людей, которые выполняют эти действия на твоем веб-сайте, а затем использует эти данные для таргетинга на дополнительные аудитории для твоих объявлений на основе каждого элемента.
Так чем же это отличается?
До сих пор рекламодатели Twitter могли оптимизировать свои кампании, чтобы сосредоточиться на:
- Клики по ссылкам
- Посещения сайта
- Конверсии
В рамках цели «Конверсии» ты можешь дополнительно оптимизировать определенные события на сайте:
- Вид страницы
- Просмотр содержимого
- Добавить в корзину
- Покупка
Как видишь, здесь добавлены только пользователи, которые могут оставить свою контактную информацию или подписаться, что, вероятно, не является основным фокусом для большинства рекламодателей Twitter.
Но Твиттер сделал эти параметры более доступными на экране «Цели кампании». Функционально обновление немного упрощает работу. Это не большой шаг вперед в возможностях таргетинга рекламы в Твиттере, но он может принести больше конверсий за тот же бюджет.
Динамическая реклама
Twitter также запустил «Динамическую рекламу продуктов», которая позволяет рекламодателям демонстрировать наиболее релевантный продукт нужному покупателю в нужное время.
С ретаргетингом DPA вы можете показывать рекламу целевым потребителям, показывая продукты, с которыми они взаимодействовали (например, добавляли в корзину) на вашем веб-сайте, но еще не купили.
Twitter фактически предлагал вариант этого типа рекламы с 2016 года, но недавно он обновил таргетинг динамической рекламы продуктов, чтобы интегрировать более ориентированный на конфиденциальность подход для оптимизации эффективность рекламы.
Collection Ads
Наконец, Twitter также запускает свой обновленный формат Collection Ads, который позволяет рекламодателям делиться основным главным изображением вместе с уменьшенными изображениями-миниатюрами под ним.
Основное изображение остается статичным, в то время как люди могут просматривать миниатюры с помощью горизонтальной прокрутки. При нажатии каждое изображение может привести потребителей на другую целевую страницу.
Twitter запускает новые рекламные продукты, несмотря на сокращение своего персонала на 65%. Однако, они не новые, а разрабатывались в течение нескольких месяцев, Twitter просто решил нажать «запустить» и предоставить всем рекламным партнерам. Но это не уменьшает их потенциальной ценности, и могут быть различные способы, которыми ты сможешь использовать эти параметры для повышения эффективности своих твит-кампаний.
Также обрати внимание, что Илон Маск неоднократно упоминал, что хочет повысить точность параметров таргетинга рекламы в Twitter, что в конечном итоге может привести к тому, что автоматические инструменты Twitter для аудитории, такие как оптимизация конверсий веб-сайтов, станут гораздо более ценным предложением.
Если ты еще не пробовал таргетинг птички, возможно, это самое время разбавить стратегию по нагону трафика. Будем следить за обновлениями и обязательно с тобой поделимся, не пропусти.