Минус-фразы представляют собой словосочетание длинной 2-7 слов.
Для уточнения минус-фраз доступны все операторы Директа: " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак).
При этом всем Директ постарался избежать чрезмерного сужения охвата, о чем представители пишут в своем блоге.
Как ни крути, такая плюшка очень кстати, ведь обычные минус-слова не всегда приносят желаемый результат. А с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.
Минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами ― в том числе, различая формы слов и стоп-слова.
По-моему, отличная новость, давно не хватало такого функционала. А нам остается только гадать, чего ждать от Директа дальше.