Начнем с такой важной метрики, как досмотры (VTR). В компании изучили зависимость VTR от продолжительности видео. Результаты вы можете увидеть сами.
К слову, лидирующую позицию по проценту досмотра заняли видео длиной до 7 с. (VTR – 89%).
Что касается цен, то за полный досмотр реклы платили приблизительно 51 копейку — за in-page. За pre-roll цена составляла 29 копеек, немного меньше (25) — mid-roll и 23 — за post-roll. На цену очень влияет длина видео. Для всех форматов экономично выгодными являются рекламные ролики продолжительностью 8-11 секунд (исключение in-page).
Теперь переходим к таргетингу. Если говорить о таргетинге по аудиторным интересам, то он популярен у реклов, работающих в авто и фармацевтической отраслях.
Во всех отраслях существенная часть рекламы припала на десктопы. Что касается рекламы на мобильных устройствах, то ее доля высока в ретейле и недвижимости.
Также команда Яндекса установила, что на видеорекламу особенно раскошелились реклы из автомобильной отрасли.
Это далеко не все, что подготовил Яндекс. Мы оставляем вам ссылочку на полный отчет команды.