Партнерский маркетинг — инвестиции в рабочие каналы
Affiliate marketing, он же партнерский маркетинг, — это когда вы платите только за тот канал, который действительно работает. Схема работы простая: бренд вступает в партнерство с издателем (аффилиатом), чтобы продавать продукт или сервис своей аудитории, используя платформу с функциями трекинга. За каждую продажу бренд платит издателю определенный процент. Платежная структура базируется на формате «оплата за действие» (cost-per-action, CPA). Бизнесу такой вариант также выгоден: бюджет расходуется разумно, средства не летят в никуда.
Схема работает даже в самые тяжелые экономические времена. Никто ничем не рискует: бренд платит за реальную продажу товара, издатель занимается продажей реального продукта или услуги. Партнерский маркетинг дает брендам возможность обратиться к широким массам, среди которых сотни тысяч потенциальных покупателей. При этом работает модель оплаты за производительность. К тому же издатель распространяет политику бренда на расширенной территории, что не может не сказываться положительно на его имидже и репутации.
Аффилиатные программы могут также использовать для взаимодействия с потенциальной аудиторией привычные каналы (Facebook, Google и другие), тем самым еще активнее увеличивая территорию распространения бренда. Примечательно, что самому бренду практически не нужно заниматься ни рекламой, ни продвижением. Вероятность рисков ничтожна мала. И в этом состоит главная причина популярности партнерского маркетинга.