Microsoft Advertising обновляет форматы таргетинга
Microsoft Advertising запустил таргетинг по спискам из LinkedIn еще в 2018 году. В бета-тестировании принимали участие рекламодатели из США. Свежий релиз расширяет возможности таргетинга для пользователей из прочих крупных стран, например, Австралия, Канада и Франция. Таргетинг по профилю или роду занятий доступен для поисковых кампаний и кампаний Microsoft Audience Ads. Ставки можно корректировать — всего в базе более сотни бизнес-категорий и не менее 80 тысяч кампаний со всего мира.
Вторая важная новость — окончание тестового периода для динамического ремаркетинга в торговых кампаниях. Инструмент нужен для взаимодействия с покупателями, которые заходили на сайт, просматривали товары, но ничего не положили в корзину или не завершили покупку. На данный момент система поддерживает пять типов динамического ремаркетинга. Можно таргетировать посетителей страницы, тех, кто просматривал страницу товара, тех, кто искал товар, бросил корзину или покупал в прошлом.
Microsoft Advertising напоминает о важности получения актуальных данных. Перед запуском любого ремаркетинга нужно убедиться, что UET, универсальный трекер событий, работает корректно. Рекламодатели, размещающие объявления во Франции и Германии, могут также использовать аудитории in-market (заинтересованные). Этот формат взаимодействует с теми, кто проявлял интерес к тому или иному товару. Данные собирают различные сервисы Microsoft. Категории in-market постоянно расширяются, на данные момент их количество достигло 100 и 200 для Франции и Германии.