Важные обновления Brand Lift
Ускоренный сбор данных и быстрые повторные запуски исследований Brand Lift — самые ожидаемые обновления инструмента. С конца первого квартала 2021 года Google применяет технологию Accelerated Flights для ускоренного сбора данных, необходимых для оценки эффективности рекламы. В этот же период маркетологи узнали, что разрешается повторно запускать исследования для одной и той же кампании уже через две недели после стартового исследования. В этом случае в работу включается новая опция Re-Measurement.
Google придает особое значение тому факту, что первоначально для сбора данных под исследование уходили недели вплоть до месяца. Сейчас это время сократилось до нескольких дней. Итоговая цифра зависит от охвата кампании. Обновленный Brand Lift даст возможность практически по горячим следам проверить результаты последнего исследования, запустив новое всего через пару недель. Главное, напоминает Google, убедиться, что первичное исследование закончилось.
Повторный старт исследования особенно нужен в случаях изменения креатива или условий таргетинга. Бюджет инструмента теперь можно расходовать не неделю, а все десять дней. Эксперты считают, что обновление инструмента стало ожидаемым шагом на фоне прекращения использования файлов cookie. Google также не отрицает появления новых способов оценки эффективности запущенной в интернете рекламы, которые будут учитывать нюансы текущей ситуации. Компания призывает следить за новостями, чтобы быть в курсе происходящего и оперативно использовать новинки.