Facebook: что влияет на рекламу
Самый важный для многих рекламодателей вопрос — кому и на основании каких факторов Facebook показывает рекламу? Ключевых моментов два:
- Таргетинг целевой аудитории (задается рекламодателем). Рекламодатели самостоятельно изучают своего покупателя, его интересы, социально-демографические характеристики, чтобы потом создавать на основе этих данных пользовательские группы. Настраивая показы, рекламодатель самостоятельно выбирает, что и какой аудитории демонстрировать.
- Результаты аукциона ставок (проходит внутри соцсети). Facebook выбирает объявления и показывает их пользователям, для которых, по мнению системы, эта реклама имеет наибольшую ценность. Относительно объявления также учитывается показатель качества. Его определяет машинное обучение на основе нескольких алгоритмов. Таким образом на качество рекламы влияет следующее: ставка рекламодателя, приблизительная частота действий и качество рекламы.