Нельзя просто взять и залить чернуху на Европу
С 23 апреля 2025 года Google вводит новые, ужесточенные правила для рекламодателей криптотематики в странах Европейского союза. Основные изменения связаны с приведением политики Google в соответствие с регламентом ЕС "Markets in Crypto-Assets" (MiCA) и требованиями к лицензированию криптосервисов (CASP). Что появилось:
- CASP лицензия по MiCA — без неё ты просто никто. Хочешь лить биржи, кошельки, трейдинг и даже NFT? Гони лицензию. Теперь рекламировать криптовалютные биржи и кошельки в ЕС могут только компании, получившие лицензию Crypto-Asset Service Provider (CASP) в одной из стран ЕС и полностью соответствующие требованиям MiCA.
- Сертификация у Google — просто иметь лицензию мало. Ещё и Google должен тебя одобрить. То есть, надо пройти их кастинг как на шоу «Голос», только вместо пения — бумажки.
- Соблюдение местных приколов — даже если ты прошёл MiCA, в каждой стране могут быть свои “но” (типа ты в Италии — а там своя заморочка по рекламе).
А если я маленький стартап?
Иди обниму бро, но если ты маленький тебе и раньше было сложно в крипте, а сейчас стало практически невозможно. Google и MiCA жмут так крепко, что новым проектам вообще не пройти. Лицензия = расходы, юристы, аудит. Короче, если ты только что придумал “Web3‑схему с AI”, тебе прямая дорога в TikTok с УБТ, а не в Google Ads.
Неужели все так жестко?
Если верить Google, то конечно же нет. Гугл говорит: “Мы не звери, вот вам мягкий старт на подготовку”. Если нарушаешь — получишь предупреждение за 7 дней до бана. 7 дней на залив трафика арбитран!
Остались переходные периоды для некоторых стран ЕС:
- Финляндия — до 30 июня 2025, поторопись!
- Германия — до 30 декабря 2025
- Франция — до 30 июня 2026
Ожидается что это обновление негативно повлияет и на другие смежные темы: NFT, скины, лутбоксы, крипто казино, новостные порталы с рекламой подобных офферов и пр. Первое время, пока Гугл будет оптимизировать модерацию, по ошибке в баны будут улетать и белые направления. Аккаунтов придется спалить немало. Стоит подумать о других источниках трафика, пока GA не прийдет в чувства.
Но от реальности не убежать, перед нами новые правила рекламы, которые без смазки прошли в Google Ads, а значит в скором времени ты увидишь эти же запреты в Meta, TikTok и других крупных сетках.