December 2025 Core Update: что известно
По данным Google Search Status Dashboard, апдейт стартовал еще вчера, 11 декабря. В статусе сухое: “incident affecting Ranking”, но ты же и сам знаешь, что алгоритмы пошли на мокрое дело: выдачу трясти, оценивать авторитетность, аджумания, проверка релевантности и пр.
Длительность апдейта — около 3 недель, так что рождественские праздники пройдут с бокалом шампанского в одной руке, и ноутом в другой.
Можно только порадоваться за команду Google, которая запустила апдейт в конце года, закрыла дверь на ключ и свалила на зимние каникулы.
Как бы то ни было, не спеши хвататься и что-то заменять на живых проектах. Дай апдейту закончиться, посмотри на результаты и только потом выбирай стратегию поведения. Есть время подумать.
А что там с 2026 годом? Новый телемагазин на диване с YouTube, Google Ads, AI и будущее PPC
Пока вебмастер пьет валерьянку, арбитражники и PPC-спецы изучают отчет Google’s 2025 Year in Review.
“В этом году YouTube представил одни из самых значимых нововведений от Google. Функция Shoppable CTV позволяет зрителям просматривать товары прямо на большом экране или переносить в один клик просмотр товаров на свой телефон. — хм.. что-то нам это напоминает.”
Главный лейтмотив года — AI везде. В поиске, в креативах, в биддинге. Если раньше это были "экспериментальные фичи", то в 2025 году они стали базой. Мы собрали ключевое из отчета.
- AI-режимы в поиске — больше картинок, диалоговых блоков, больше вставок от нейросетей. Реклама лезет в AI-ответы (Ads in AI Overviews), а для сложных вопросов тестируются новые режимы AI Mode. Лови на лету новые точки входа в трафик.
- PMax теперь с ручным управлением: отчеты по каналам, минус-слова, креативы, таргетинг на устройства и расширенные поисковые темы — наконец-то есть опция управлять махиной вручную.
- Shoppable CTV — Youtube превращается в телемагазин на диване, арбитражникам стоит присмотреться к инфлюенс трафику в 2026 году, ведь кажется мы уже видели продажу серой товарки в телевизорах. Да, сегодня это модные рекомендации от влогеров, но суть довольно знакома.
- Demand Gen — наконец-то полноценный инструмент. Появились товарные фиды, удобный биддинг, эксперименты и четкие плейсменты. Google отчиталась о росте конверсий на 26%, а это уже приятный показатель.
- Asset Studio c поддержкой Nano Banana Pro внутри Google Ads — по примеру Facebook Creative Lab, теперь любые креативы — картинки, видео, тексты — можно делать внутри рекламной кампании Google Ads.
- iOS Web-to-App Measurement снова передает данные. Первое за много лет решение, где Google реально связал веб и инсталлы на iOS, вернув трекинг и оптимизацию по качеству действий, а не только по установкам.
- Smart Bidding Exploration = максимальная гибкость по ROAS: Теперь ты можешь экспериментировать с целями по возврату инвестиций и получать до +18-19% к новым уникальным конверсиям.
Google прямым текстом говорит: автоматизация победила, не сопротивляйся. Учись управлять и контролировать AI: используй новые отчеты PMax, задавай гибкие цели по ROAS, работай над контентом и креативами. Теперь алгоритмы будут искать твою аудиторию, твоя задача — кормить алгоритмы целевым визуалом. Тестируй новые плейсменты первым, ведь если замешкаешься — в гонке за трафиком будешь тянутся в хвосте.
Год был жестким, но интересным. Декабрьский апдейт — финальный босс 2025-го. Пройдем его и ворвемся в 2026-й с новыми связками.