Мировой рекламный рынок поделили Google, Facebook и Amazon
Две трети всех рекламных бюджетов отправляется большой троице — самым популярным рекламным платформам Google, Facebook и Amazon. Примечательно, что их популярность практически не падает. Можно лишь отметить, что за последнее время немного сдает позиции Amazon. Доля этой компании в общем «пироге» упала с 50 до 38%.
Большая тройка получает до 68% всех цифровых рекламных бюджетов CША, не говоря уже о широком использовании данных платформ во всем мире. Если в долларах, то это около 73 миллиардов на всех. Такие данные получены по итогам 2018 года. Доля Amazon, как уже отмечалось, упала по сравнению с прошлым годом. Зато выросла доля Facebook. Она достигла 83%.
Исследовательское агентство Lawless Research приводит другие данные и сообщает, что только 43% маркетологов используют в работе большую тройку, причем большая часть приходится на агентства, не на самостоятельных рекламодателей.
Олигополия, ты ли это?
Данная статистика интересна не только маркетологам, но и антимонопольным комиссии, которая следит за соблюдением принципов честной конкуренции на рынке. Столь явный отрыв большой тройки от всех прочих компаний — повод для комиссии задуматься и, возможно, провести небольшое расследование.
Озабоченность властей поддерживает и большинство маркетологов. Они уверены, что олигополия Google, Facebook и Amazon мешает адекватному развитию цифрового рынка. «Нам нужны альтернативы», — вот самое часто выражаемое желание рекламодателей.