Реклама-напоминание от Instagram
Старые добрые in-app пуши вышли из тени и добрались в вселенную Meta. Можно поздравить команду Инстаграмма, что ребята почитали нашу статью о рекламных форматах в арбитраже, и выкатили свою грядку пушей.
Как это будет работать? Пользователь видит в ленте анонс конференции или митапа, подписывается, жмет на CTA “Remind me”. Дальше, он получает 3 последовательных увеломления о событии: за день до начала, за 15 минут до начала и в момент начала события.
Напоминания можно настроить на 3 месяца вперед! обратите внимание, арбитражники по гембле и беттингу), а после добавления напоминалки в промо публикацию, можно создать дополнительные публикации с напоминанием об этом же событии, т.е дублировать рекламу сколько угодно раз. Странно, что об этом пишут, как о фиче, а не дикой дыре в полиси Инсты, ну да ладно, затестим после релиза.
Реклама в результатах поиска Инстаграм
Контекстная реклама в поиске пролезла в Инсту. В прошлом году соцсеть уже внедрила рекламу в раздел Explore, а в течении пары месяцев будет запущена и реклама в результатах поиска.
Алгоритмы оценивают ключевые слова, тематику, а так же похожие публикации, которые юзер кликал из результатов поиска. Объявление появится, когда пользователь кликнул на пост из результатов поиска, т.е это не совсем выдача гугла, скорее нативные рекомендации в ленте.
На волне оттока рекламодателей из Твиттера, новые предложения от Инсты выглядят привлекательно, и радует, что Мета не пилит универсальные баннеры, а предлагает узко-направленные форматы, которые будут находить отклик у пользователей. Ждем обновлений.