Meta тихо убрала ручные плейсменты из Ads Manager: Audience Network больше не выключить

Привет, котаны. Ни поста в блоге для разработчиков, ни строчки в ньюсруме, ни письма в кабинет. 20 августа у части рекламных аккаунтов в секции Placements просто выскочила плашка: excluding placements, platforms, devices and operating systems will no longer be available for your ad sets. Через 5 дней у другой части аккаунтов сам блок ручного выбора плейсментов уже не открывался. По состоянию на 3 сентября 2026 года официального заявления Meta так и нет. Зато есть справка Meta, которая до сих пор бодро описывает manual placements, и есть свежая страница помощи с говорящим названием Best alternatives to excluding ad placements. Разбираем по первоисточникам, что именно забрали из ad set, чем это заменили и что реально осталось у байера.

Читать в полной версии

Коротко для тех, кто читает по диагонали:
 

 

Что именно Meta убрала из ad set: плейсменты, платформы, девайсы и ОС

 

До августа блок Placements в группе объявлений работал как рубильник. Ты снимал галку с Audience Network, снимал ее с Facebook Reels, оставлял 2 фида и знал, что бюджет уйдет туда, куда ты его послал. Именно этим ручные плейсменты и держались 10 лет - это был единственный способ прямо сказать алгоритму нет.
 

Теперь чекбоксов нет. Meta предлагает вместо них официальный список альтернатив исключению плейсментов: не хватает форматов под плейсмент - включи Advantage+ creative и asset customization, дорого - расширь аудиторию вместо того, чтобы резать инвентарь, аудитория не сидит в плейсменте - доверь это Advantage+ audience. Формулировка в справке предельно честная: если ты не исключаешь ни одного плейсмента и не отключаешь Mobile или Desktop, ты собрал ровно то же самое, что и Advantage+ placements.


Отдельно стоит понимать масштаб инвентаря, который теперь раздается пакетом. В справочнике Meta по плейсментам перечислен 21 плейсмент - от Facebook Feed и Threads feed до Instagram profile feed, Facebook notifications, Business Explore, WhatsApp Status и 2 форматов Audience Network, включая rewarded video. Раньше ты выбирал из этого набора руками. Теперь набор выбирает тебя.
 

 

Анонса не было: справка Meta до сих пор описывает ручной выбор плейсментов

 

Самое странное в этой истории - рассинхрон документации с интерфейсом. Страница Choose ad placements in Meta Ads Manager в момент написания статьи все еще объясняет, что ты можешь выбрать плейсменты вручную, если хочешь показываться только в конкретных местах. Справочник плейсментов все еще перечисляет Messenger Stories и Instagram Explore home - хотя оба уже вырезаны на уровне API.
 

Единственная официальная цифра, которой Meta обосновывает переезд, лежит на странице About Advantage+ placements: в эксперименте группы объявлений на Advantage+ placements дали CPA в среднем на 11,7% ниже, чем группы с ручными настройками плейсментов. Ни выборки, ни периода, ни вертикалей, ни того, как именно были настроены ручные группы сравнения, Meta не публикует.


Для арбитражника здесь важна не сама цифра, а ее природа. Это средняя по всему рынку Meta, куда входят десятки тысяч рекламодателей, которые режут плейсменты бездумно и наугад. Если ты выключал Audience Network не по наитию, а потому что 3 месяца видел оттуда лиды с нулевым апрувом, средняя по больнице к твоему кабинету отношения не имеет.

 

Value rules вместо исключения плейсментов: ставку можно срезать на 90%, но не до нуля

 

Официальная замена - value rules, механика корректировки ставок. Она существует давно, но раньше была инструментом для тех, кто хочет доплачивать за ценные сегменты, а не для тех, кто хочет что-то выключить.

Вот что дает документация Marketing API по value rules в цифрах:
 

Арифметика простая и неприятная. Максимум, что ты можешь сделать с плейсментом - платить за него 10% своей обычной ставки. Плейсмент становится дорогим для алгоритма, но не запрещенным. Исключение превращается в скидку.
 

Список PLACEMENT в API выглядит так: FB_FEED, FB_STORIES, FB_REELS, FB_MARKETPLACE, FB_SEARCH, FB_VIDEO, IG_FEED, IG_STORIES, IG_REELS, IG_EXPLORE, AUDIENCE_NETWORK. Из этих 11 значений 4 - FB_MARKETPLACE, FB_SEARCH, FB_VIDEO и IG_EXPLORE - переводят набор правил в режим только для чтения в Ads Manager, редактировать их можно исключительно через API. То есть в интерфейсе байеру реально доступны 7 плейсментов из 21 существующего.
 

И отдельным пунктом - предупреждение самой Meta в той же документации.

Читаем буквально: ты получишь больше конверсий из предпочтительных сегментов, но общая стоимость результата может вырасти. Механика, которую предлагают как замену брендсейфти-исключениям, официально не гарантирует сохранение экономики. Это не баг подачи, это так и задумано - value rules создавались, чтобы доплачивать, а не чтобы экономить.
 

 

Account controls в Advertising settings: где еще можно выключить плейсмент на весь кабинет

 

Рабочий обход остался ровно один, и Meta сама на него указывает. В справке по выбору плейсментов стоит прямая рекомендация: если бизнес может рекламироваться только в конкретных плейсментах, настрой account controls для рекламного аккаунта, и эти настройки применятся даже при включенных Advantage+ placements.
 

Детали по странице Set audience and placement controls for your ad account:

Практический вывод для команд: гранулярность переезжает с уровня группы объявлений на уровень кабинета. Хочешь разной логики плейсментов под разные офферы - придется разносить это по разным рекламным аккаунтам, а не по разным ad set. Для тех, кто и так льет с фермы аккаунтов, это скорее административная возня. Для тех, кто ведет 1 белый кабинет с 30 кампаниями, это серьезная перестройка структуры.


 

Instagram Explore и Messenger Stories: Marketing API v26.0 срезал 2 плейсмента

 

Пока в интерфейсе шла тихая раскатка, на уровне API все было задокументировано открыто. 29 июля 2026 года вышли Graph API v26.0 и Marketing API v26.0, и в чейнджлоге версии лежат 2 пункта, которые касаются плейсментов напрямую.
 

Первый: плейсмент Instagram Explore Feed больше недоступен. Показы уезжают в другие подходящие плейсменты, а запрос, который явно указывает Explore, возвращает ошибку.
 

Второй интереснее по формулировке: значение story в messenger_positions удаляется молча. Никакой ошибки, никакого предупреждения - просто при создании или обновлении ad set это значение выпадает из конфигурации и перестает появляться в эффективных плейсментах.

Обе правки действуют с v26.0, а 27 октября 2026 года распространяются на все версии Marketing API, включая неверсионированные вызовы. Если у тебя автозалив через API с прибитыми гвоздями плейсментами, у тебя есть примерно 2 месяца, чтобы почистить конфиги. Забавная деталь: в списке value rules значение IG_EXPLORE все еще присутствует, хотя самого плейсмента уже нет.
 

Тем, кто гоняет закупку через код, стоит освежить и общую картину - Meta весь год двигала управление в сторону автоматизации, включая официальный MCP-сервер и CLI для Ads Manager, через которые AI-агенты получили прямой доступ к рекламным кабинетам.

 

5% бюджета на исключенный плейсмент: как Meta готовила почву весь 2025 год

 

Удаление чекбоксов не свалилось с неба. Meta аккуратно размывала смысл исключения плейсментов больше года, и вот честная хронология по первоисточникам.
 

Ключевой шаг здесь - limited spend on placements. Механика простая: ты исключаешь плейсмент, а Meta все равно тратит на него около 5% бюджета, если считает, что это улучшит результат. Причем 5% берутся на каждый исключенный плейсмент отдельно, а не суммарно. Исключил 4 плейсмента - вот тебе потенциально 20% бюджета там, куда ты просил не ходить.
 

Обоснование Meta приводит там же: в глобальном анализе группы объявлений, разрешившие ограниченный спенд на исключенные плейсменты, показали в среднем на 7,7% более низкую стоимость результата, чем те, кто не разрешил. Функция включена по умолчанию для подходящих рекламодателей и работает для целей sales, leads, traffic, engagement и app promotion - то есть практически для всего, что нужно арбитражнику.

Логика цепочки читается без переводчика. Сначала исключение перестает быть полным - 5% все равно утекают. Потом исключение объявляют неэффективным и предлагают альтернативы. Потом исключение убирают совсем. Тот же самый сценарий Meta уже отработала на интересах в январе 2025-го, а в августе 2026-го докрутила аудитории до exclusion-only списков, которые нельзя отыграть обратно.

 

Что это значит для арбитража трафика и вебмастеров

 

Для белого ecommerce потеря плейсментов - это в основном вопрос брендсейфти и отчетности. Для арбитража это удар по юнит-экономике, и вот почему.
 

Audience Network больше не рубильник. Внешняя сетка приложений исторически давала самый дешевый клик и самый мусорный лид: мискликов много, апрув низкий, LTV околонулевой. Ее выключали первой на любой вертикали, где считают деньги по депозиту, а не по клику. Теперь максимум - минус 90% к ставке через value rules, что означает не отсутствие трафика, а его наличие по остаточной цене.
 

Пропадает разделение iOS и Android. Для мобильных вертикалей это не косметика. У прилок разные ставки, разные требования рекла, разные воронки. Раньше 2 ad set с разной ОС были базовой гигиеной, теперь разделение придется тащить через value rules и молиться, чтобы алгоритм услышал.
 

Ломается тестовая сетка. Классический тест плейсментов - это когда ты запускаешь 3 группы с одинаковым креативом на 3 разных плейсмента и сравниваешь чистый результат. Без изоляции плейсментов такой тест невозможен в принципе: у тебя всегда смесь, а атрибуция внутри смеси - это то, что Meta показывает тебе в отчете и не дает проверить.
 

Растет цена ошибки в креативе. Если бюджет размазывается по 21 плейсменту, креатив обязан работать во всех форматах сразу - 9:16 под сторис, 4:5 под фид, квадрат под ленту. Это ровно та логика, которую Meta закладывала в апдейт Andromeda, и как менялась структура закупки в 2026 году, мы разбирали в инфографике по Facebook Ads.
 

Разбор изменения на английском есть и в видеоформате - обзор Meta Removes Ad Placement Controls от 1 сентября 2026 года, если хочется послушать, а не читать.

 

Что делать байеру прямо сейчас

 

  1. Проверь свои кабинеты руками. Раскатка идет частями, и у одной команды на 5 аккаунтов вполне может быть 5 разных состояний интерфейса. Зафиксируй, где блок плейсментов еще жив, и выгрузи текущие настройки, пока они есть.
  2. Подними account controls там, где исключение принципиально. Это единственный уровень, где плейсмент выключается по-настоящему и где настройка переживает Advantage+ placements. Помни про 48 часов на применение к существующим кампаниям.
  3. Пересобери структуру. Если у тебя разная логика плейсментов под разные офферы, разноси не по группам объявлений, а по кабинетам. Это дороже в обслуживании, но других вариантов Meta не оставила.
  4. Почисти API-конфиги до 27 октября. Explore возвращает ошибку уже сейчас, Messenger Stories вылетает молча, а через полтора месяца это накроет все версии, включая неверсионированные вызовы.
  5. Перестрой отчетность. Раз изолировать плейсменты в тесте больше нельзя, единственная честная метрика остается на стороне партнерки и трекера: апрув, депозит, ретеншен. Все, что показывает Ads Manager в разрезе плейсментов, теперь описывает распределение, на которое ты не влияешь.

 

Итог: последний ручной рычаг в Meta закрыт

 

Meta закрыла последнюю настройку в ad set, которой байер мог сказать алгоритму прямое нет. Интересы забрали в январе 2025-го, аудитории докрутили в августе 2026-го, плейсменты ушли следом. Осталось 2 уровня управления: кабинет целиком через account controls и ставки через value rules с потолком в -90%.
 

Отдельно показателен способ подачи. Компания, которая обычно выпускает блог-пост под каждое изменение API, здесь ограничилась плашкой в интерфейсе и статьей в справке про альтернативы. Это не забывчивость - это способ провести изменение без публичной дискуссии.

Практический итог для арбитража простой. Инвентарь стал пакетным, брендсейфти переехало на уровень кабинета, а любое ограничение теперь стоит денег, а не галочки. Кто считает экономику по трекеру, а не по Ads Manager, переживет это спокойнее всех - потому что уже давно не верит цифрам в разрезе плейсментов =)