С 1 июля Meta вводит налог за ГЕО рекламы
Почти незаметно прошел пресс-релиз Мета про новые комиссии за местоположение (location fees). Подается стандартно: налог на цифровые услуги в ряде стран вырос, нам приходится перекладывать издержки. Окей, послушаем, что пишет Meta:
"Если ваша реклама показывается аудитории в юрисдикции, где взимаются комиссии на основе местоположения, например налог на цифровые услуги (DST), в вашем счете будет учтена комиссия за местоположение. Эта комиссия не входит в бюджет кампании и указывается в счете на оплату или выписке по транзакции отдельной строкой. Ранее эти дополнительные расходы покрывала компания Meta. Мы вводим комиссии, чтобы адаптироваться к актуальным законодательным нормам и отраслевым стандартам."
Стартует 1 июля 2026 года. Список ГЕО и проценты:
- Австрия — 5%
- Турция — 5%
- Испания — 3%
- Италия — 3%
- Франция — 3%
- Великобритания — 2%
Турция +5% к основному налогу вызывает жжение внизу спины не только у тебя. На этих ГЕО сейчас сидит добрая половина арбитража: гембла, нутра, дейтинг, крипта. Причем смена ГЕО аккаунта не спасает. Раньше схема была понятная: реги в одной стране, ФБ аккаунт регистрировался в другой, и НДС с тебя списывают по стране каба. Хочешь не платить итальянский НДС — регистрируешь акк там где налог поменьше. С июля так не выйдет. Новая комиссия считается по той стране, в которой показывается реклама. Льешь на турков — +5%. На французов — +3%.
Считаем потери на пальцах
НДС никто не отменял. Эта комиссия — не вместо налогов, а сверху. Считаем на Австрии:
- Закинул $100 на карту
- 20% австрийского НДС — минус $16,67, остается $83,33
- 5% комиссии Цукера — минус еще $4
- На реальный залив остается $79,36
Ты же помнишь, что ты рекламу льешь с виртуальных карт, которые тоже съедают комиссию, агентские кабинеты тоже берут свой процент. Сколько реально остается бюджета на пролив?
Где посмотреть расходы и комиссии за рекламу в Facebook?
Никакой отдельной строки в выкладке кампании. Никакой подсветки в Ads Manager. Хочешь увидеть — топай в Billing & Payments или рой PDF-инвойсы постфактум. Формально документация открыта. На практике — ты узнаешь о реальных расходах, только когда они уже произошли.
Что будет с остальными ГЕО
В Meta пока официально говорят о шести странах. Но если посмотреть на Amazon, который начинал с такого же списка и потом докрутил еще с десяток ГЕО — траектория понятная. Кандидаты на следующий заход:
- Индия
- Канада
- Чехия
- Польша
- Бельгия
- Бразилия
- Мексика
Если до твоих основных ГЕО еще не дотянулись — наслаждайся, пока можно.
Это все про лето — есть время пересчитать расходы и подготовиться. А проблема сжигания дневного бюджета за пару минут раздражает куда сильнее. Лови рекомендации от команды One Partners, как уберечь себя от турбоспендов на аккаунтах сегодня.
Решение: что делать если Фейсбук быстро скручивает рекламный бюджет?
"Запустил рекламу так, чтобы под утро +- модерацию прошла, все как обычно. В 9 утра открываю каб — а там уже 300 баксов скрутило, ПДП по х10 ценнику, просто мясо. Сейчас сижу, пересобираю все заново и буду перезапускаться, потому что такое чувство, что ФБ вообще с ума сошел в последнее время. Причем это не единично спендит как попало. Так что следите за спендом, особенно на новых запусках. А то можно проснуться без бюджета и без лида, зато с опытом)" — на просторах арбитражных чаток.
- Избегать вечерних заливов: если запускаться после 22-23, ФБ не будет искать качественную аудиторию, а будет пытаться уложиться в сроки — открутить бюджет до начала новых суток. Лучше планировать запуск на 5-6 утра
- Если перекручивает — не править и не дублировать кампанию, а собрать заново
- Следить за фризами: если на аккаунте РК прошла модерацию, но показы не идут уже 2-3 дня, не думай, что акк замерз навечно. Он очухается и начнет догонять расходы, а ты в потоке других акков пропустишь
"Что может спасти от турбоспенда: Биллинг +$0,01, после чего запустить основную кампанию (когда ФБ спишет деньги на буст) на следующие сутки. Либо просто подождать, но держать под контролем."
Когда турбоспенд может не быть проблемой? Турбоспенд часто путают с перераспределением бюджета. Особенности работы аукциона: CPM растет на 20-50%, CTR еще в процессе стабилизации, но логика пролива в норме — нужно просто подождать. Когда показатели меняются при проливе с Advantage+ на широкую аудиторию и дорогие ГЕО.
Лайфхак с +$0,01 в биллинг — основной рабочий прием, по нему уже отписались несколько команд с подтверждением. И еще раз обрати внимание на последний пункт: половина "турбоспендов" в чатах оказывается обычной перестройкой аукциона после смены настроек. Подождал — стабилизировалось.
Как Фейсбук считает время для открута рекламы?
Сразу вопрос: "не лить после 22-23" — это по какому времени считать? По твоему настенному? По московскому? По времени аудитории?
Нит. ФБ считает сутки по таймзоне рекламного кабинета — той, что зашита в каб при создании. Не по твоей. Не по аудитории. Это в корне меняет картину:
- Дневной бюджет сбрасывается в 00:00 по таймзоне кабинета. У новых кабов дефолтная таймзона — PST (Лос-Анджелес), ее Meta ставит автоматически. Полночь по PST = 11 утра по Москве = 10 утра по Киеву. Запуск "утром в 5-6" по One Partners — это 5-6 утра по PST, что для тебя в Киеве будет 15-16 часов дня
- Списания идут по триггерам, не по расписанию. Достиг billing threshold — сразу спишется. Месячная дата биллинга — тоже по таймзоне каба
- Сменить таймзону у существующего каба нельзя. Только через создание нового аккаунта — старый при этом закрывается с концами
Если у тебя половина кабов на PST, а вторая на CET — это две разные смены, и лайфхак One Partners для них будет приходиться на разное время. Многие на этом спотыкаются.
Как посмотреть таймзону рекламного кабинета Фейсбук?
Заходи в Ads Manager — Счета и оплата — раздел информация о компании. Изменить таймзону аккаунта нельзя, только создать новый аккаунт.
Что в итоге?
С турбоспендом все ясно — не трогаем РК которые чудом его избегают, на аккаунтах с турбоспендом стопаем трафик, тестируем схему One Partners о первом биллинге в $0,1 и смотрим на результаты. Рекламу запускаем в начале суток, чтобы алгоритмы Фейсбук видели, что имеют в запасе много часов до конца дня.
А вот к 1 июля придется пересчитать расходы на пролив: этот налог уже никуда не денется, и хитростями с регистрацией кабов от него не уйти. Полтора месяца на подготовку.
Береги оборотку, и пусть твой ROI всегда будет зеленым!