Smart Bidding: новые функции для достижения целей

Хей-хей, котаны! Интеллектуальное назначение ставок (Smart Bidding) с новыми функциями значительно облегчает работу по управлению стратегиями. В итоге повышается эффективность рекламы и цели достигаются быстрее.

Читать в полной версии

Обновленные функции Smart Bidding: работа проще, результат эффективнее


Прежде всего Google Реклама рекомендует изучать отчеты, касающиеся стратегий назначения ставок. Именно там содержатся исчерпывающие сигналы о факторах, которые влияют на успешность кампании. Прежде были доступны сигналы по кампаниям, в которых выбрана целевая цена за конверсию. Во второй половине мая к этому списку присоединились поисковые кампании Maximize conversion value (с максимальной ценностью конверсии).
Еще одно новшество — поправки на сезонность. Их легко учесть еще на уровне управляющего аккаунта. Больше не придется создавать правки по сезонности для каждой учетной записи, поскольку их может быть слишком много для быстрой и продуктивной работы. Google Реклама рекомендует обращать внимание и на раздел с рекомендациями. Если поисковая компания подходит под определенные требования системы, она даст рекомендации по улучшению этой кампании. Важно отметить, что все предложенные рекомендации можно применить тут же, не выходя из раздела.
Обновились и симуляторы, с помощью которых можно оценить эффективность изменения ставок и бюджета. Ранее инструмент был доступен для стратегий на основе кликов. Теперь можно пользоваться симулятором и при запуске Search campaigns (поисковых кампаний) с целевой долей показов. Инструмент покажет, как на количество кликов и стоимость показов повлияет процент полученных показов и его корректировка. Симуляторы учитывают данные о кампаниях за прошлые периоды и одновременно принимают во внимание возможные колебания из-за разницы в сезонном спросе.