Snapchat: новые возможности для рекламы с роликами без возможности пропустить
Snapchat объявил о запуске нового формата видеорекламы — Extended Play Commercials (реклама с увеличенным временем просмотра). Новый тип рекламы сохраняет черты старого (6-секундные ролики без возможности пропустить просмотр) и предлагает рекламодателям возможность увеличить длительность «непропускаемого» времени до трех минут.
У пользователей Snapchat будет возможность или пропустить рекламу через 6 секунд, или просмотреть весь ролик целиком. Отличие от YouTube в том, что реклама появляется не до запуска основного видео, а посередине этого ролика.
Для рекламодателей польза нового формата очевидна. Можно будет сделать рекламу 2-в-1: в шесть секунд уложить предпросмотр ролика, а далее показать товар более детально, если пользователь того хочет. Это особенно хорошо работает с молодым поколением пользователей. Они видят кусочек рекламы и смотрят продолжение только в том случае, если появился интерес. Бренды смогут доносить до пользователей свои расширенные и дополненные истории.
На данный момент Extended Play Commercials находится в бета-тесте с участием нескольких избранных компаний. Присоединиться к тестированию может любой партнер Snapchat, достаточно написать в службу поддержки. Компания уверена, что рекламодатели высоко оценят продленное видео, поскольку это отличная возможность убить двух зайцев одним махом. Пользователи останутся довольны тем, что видео все-таки можно пропустить. Бизнес сможет рассказывать более подробные истории.