Отслеживайте основные показатели рекламы Facebook
Чтобы преуспеть, необходимо сосредоточиться на рекламных показателях, которые помогут вам оценить эффективность независимо от того, какой тип кампании вы запускаете.
Показатели, на которые следует обратить внимание:
- Затраты на охват целевой аудитории: цена за тысячу показов. Если вы хотите узнать, сколько бюджета расходуется на охват целевой аудитории, столбец (CPM) в Ads Manager поможет вам в этом. Этот показатель показывает затраты бюджета на каждую 1000 показов. Со временем данная информация поможет оценить, показывается ли ваша реклама по адекватной цене.
- Частота показа рекламы. Набрать кучу показов – это здорово, так как означает, что в какой-то степени ваша реклама на Facebook работает успешно. Важно, чтобы реклама показывалась уникальным пользователям, а не одним и тем же людям снова и снова. Вы можете установить флажок "Частота" в отчетах Ads Manager, чтобы исключить слишком частый показ объявлений вашей аудитории.
- Затраты на привлечение трафика от рекламы: цена за клик. В то время как цена за тысячу показов показывает, сколько вы тратите на показ рекламы, цена за клик (CPC) показывает, сколько уходит на привлечение трафика. По данным WordStream, в 2021 году средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляла 0,97 доллара.
- Отслеживайте коэффициент конверсии. Если вы привлекаете трафик на ресурс, важно следить за коэффициентом конверсии целевой страницы. Если средний показатель для страницы чересчур низкий, значит, нужно искать проблему глубже – в контенте, дизайне или в чем-то еще. По данным Unbounce, в разных нишах средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет около 4%.