Тестирование видеообъявлений от Philips: о чем говорят результаты
Philips тестировал в Яндекс.Директ два вида рекламы — видеодополнения и собственно видеообъявления. Огромное внимание уделялось двум параметрам: тому, насколько глубокую связь с брендом вызывала реклама, и именно качеству креатива. Последний параметр оценивался по CTR, первый — по качественным кликам на «Купить» или логотипы магазинов-продавцов на сайте изготовителя. Информацию по пост-кликам отслеживали с помощью инструмента Adobe Analytics.
Качество визитов важно для Philips, поскольку большинство продаж происходит именно в офлайн-магазинах. Только клик по кнопке «Купить» с выбором конкретного магазина говорит об интересе пользователей. В данном случае использовался формат видеодополнение. Он был реализован с помощью интерактивного баннера и вставок InStream, которые запускаются при просмотре роликов в Яндексе.
Что касается видеообъявлений, их запустили по категориям, всего их было более 10. Компания создала собственный ролик, в котором презентовался определенный продукт. Результаты тестирования оказались вполне перспективными.
Больше показов и кликов получили видеообъявления. Их CTR оказался в два раза выше среднего, а конверсия составила 16%. В дальнейшем Philips решил использовать для продвижения формат видеообъявлений.
В целом видеообъявления и видеодополнения имеют не так много общего. В обоих случаях оплата берется за клик. Есть различия по типу бюджета и способу создания самого объявления.