Стратегия оптимизации целевых действий: Яндекс.Директ рекомендует
Яндекс.Директ добавляет в функционал рекламы мобильных приложений стратегию оптимизации целевых действий. Это подписки, заказы онлайн и тому подобное. Перед запуском стратегия прошла бета-тестирование с участием небольшой группы рекламодателей. По итогам тестирования все они смогли увеличить конверсию. Магазин детских товаров, например, только за неделю на 40% увеличил конверсию.
Причем шаги, которые предпринимал владелец этого магазина, крайне просты. Он выбрал событие вместо оптимизации установок и задал цену конверсии в пределах пятидесяти рублей. До семи дней заняла адаптация стратегии, а далее был рост со 163 до 235. Цифры впечатляющие.
Настроить оптимизацию конверсий легко. Убедитесь, что события передаются трекером в Яндекс.Директ. В Яндексе можно выбрать типовые события, если самостоятельно выбрать трудно. Их более 10, есть из чего выбирать. Можно также добавить три пользовательских события, если вам надо отследить нечто особенное. Передача включена, ждите появления события в отчетах платформы. Далее необходимо зайти в «Оптимизацию конверсии» и выбрать там нужное вам целевое действие. Главное, что кампания давала достаточно для сбора аналитики событий. Лучше, если их не менее 50 в день.
Если данных для оптимизации мало, попробуйте пересмотреть бюджет или объединить кампании, если их слишком много. Можно также попытаться улучшить сами кампании, поработать с ключевыми фразами, таргетингом и креативом. Если целевые события происходят редко, пересмотрите сами события и выберите то, что точно будет частым.