Аналитика 3 084 1 12 октября, 2017

Типичные ошибки при работе с Google AdWords

Привет, котаны. Сегодня вновь рассмотрим тему контекста. Несмотря на популярность этого источника трафика, количество ошибок, которые многие допускают при работе с Google AdWords, не слишком активно уменьшается. Поэтому сегодня мы подготовили очередную порцию типичных ошибок c AdWords, чтобы вы допускали их как можно реже.
Типичные ошибки при работе с Google AdWords

Ошибки, как правило, делятся на стратегические и технические. И те, и другие приводят к неприятным результатам, в нашем случае — к сливу бюджета.

Стратегические ошибки

 

Некорректное определение целей


Перед тем, как принять решение получать трафик из контекста, нужно четко понимать, на что вы рассчитываете, какие цели преследуете. Цели должны быть конкретные:
 
  • «Хочу 10 конверсий в день»;
  • «Хочу замерить количество конверсий и увеличить их количество на 15%. Под конверсией понимаю следующее…».
Это четкие цели, которые помогут избежать стратегических ошибок. Формулировки а-ля «хочу много звонков и продаж», «хочу слить в плюс», «контекст дает лиды» не относятся к четким целям и не способствуют выработке хорошей маркетинговой стратегии.


 
 Чтобы правильно задать стратегическую цель, обратите внимание на следующее:
 
  • точка отсчета — реальная ситуация на данный момент, показатели и корректная статистика: количество конверсий, звонков, кликов, их цена и т.д.
  • инструменты, при помощи которых вы будете подсчитывать показатели эффективности в дальнейшем;
  • план — все то, чего вы хотите, но старайтесь придерживаться реальных цифр;
  • временные рамки для того, чтобы поставить точки отсчета и отслеживать этапы продвижения.

Неправильный прогноз


Сюда относятся прогнозы по желаемому охвату пользователей: какая аудитория вам нужна, какой бюджет вы собираетесь закладывать. Правильное сопоставление желаемого охвата с вашим бюджетом очень важно для разработки стратегии.
 

Отсутствие конкретных задач


Здесь многие ошибки упираются в нежелании:
 
  • разложить цели на KPI (ключевые показатели эффективности);
  • проверить их измеримость;
  • систематически проверять и корректировать цели.


 
*Собирается статистика (колл-трекинг)
*Стоимость звонка оптимизирована
*Сезонный спрос ровный
 
Постановка правильных KPI помогает понять в перспективе, во сколько обходится каждый привлеченный клиент, как правильно планировать бюджет и прогнозировать оборот рекламной кампании, а также вовремя реагировать на изменения и вносить корректировки.
 

Некорректная работа с аналитикой


Во избежание этой ошибки обесипечьте следующие моменты:
 
  • полный порядок с доступами;
  • автопометки или UTM метки;
  • связанные аккаунты с Google Analytics;
  • шаблон отслеживания рекламных кампаний;
  • интеграция (CRM, колл-трекинг);
  • настроенные цели, ремаркетинг.
Весь этот комплекс работ возможен при настроенном счетчике, поэтому не стоит пренебрегать его подключением.

Технические ошибки

 

Недоработки с текстами


В который раз твердим о том, что наполненность и визуальная привлекательность объявления играет значимую роль. На такие объявления пользователям хочется кликнуть и перейти на сайт, чтобы ознакомиться с вашим предложением.
 

Что нужно делать, чтобы создавать максимально привлекающие и продающие тексты объявлений:
 
  • мониторить конкурентов;
  • отличаться, быть креативными;
  • периодически менять и редактировать текст;
  • тестировать различные варианты.
Если вы будете писать тексты лучше других, стараться сделать их более привлекательными, то вам не придется копировать у кого-либо, так как копировать будут вас. Также не стоит игнорировать использование расширений в объявлениях Google AdWords. К настоящему моменту их насобиралось несколько видов, выбирай не хочу. 


 
Когда пользователь задает свой вопрос в Google, ему показывается объявление и расширения, которые собираются из конструктора. Задача рекламодателя — наполнить этот конструктор максимальным количество кубиков, чтобы система показывала их в объемном виде.
 

Недочеты в таргетинге 


Таргетинг — это условие показов объявлений. Ошибки в таргетинге, причем неважно, это геотаргетнг, временной, таргетинг устройсва или социально-демографический, также имеют свои последствия.

Ошибки в таргетинг можно разделить на две группы: слив бюджета и слишком узкий охват.
 

Слив бюджета


Такую ошибку часто можно встретить, когда реклама запущена не на тот регион или когда у вас нет адаптации сайта под мобайл, но реклама по нему откручивается. Такие пользователи будут сразу уходить с сайта, а вы просто зря потеряете свои деньги.
 
Другой пример с социальном-демографическим таргетингом. Допустим, школьники активно интересуется темой автомобилей, но показать эту рекламу данной целевой группе вообще нет никакого смысла.       
 

Слишком узкий охват


В данном случае сталкиваемя с недостаточным количеством конверсий. Это происходит в результате ограниченного времени показов, отключенных мобильных устройств, когда они действительно нужны, и пережатого соцдема.
 

CTR

Подводя итог

Работу с контекстом тяжело назвать легким источником трафика. Но, если вы сможете предотвратить эти ошибки в своих рекламных компаниях, то добьетесь высоких показателей эффективности и значительно сократите бюджет. Помните, что ваше объявление будет показано реальным людям. Напишите хороший продающий текст и красиво оформите его. Не забывайте исследовать вашу целевую аудиторию, предлагая им только то, в чем они нуждаются. И тогда ваши рекламные кампании будут иметь все шансы на успех, который обернется множеством лидов в статке партнерки! Всем успешных сливов! Оставайтесь с нами!
Еженедельный дайджест новостей
12 октября, 2017
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓
seoonly.ru • 12 октября, 2017
Спасибо. Больше не ошибусь)