Актуальную информацию опубликовало агентство контекстной рекламы Clicteq. Основатель и директор агенства Уэсли Паркер (Wesley Parker), предлагает следующие подходы к оптимизации рекламной кампании в Google Shopping.
Сегментация по намерениям пользователей
Google Shopping выдает разные результаты по запросам с указанием бренда/описанием модели и по запросам не имеющих таких уточнений. В идеале, для полного охвата аудитории потрудитесь над созданием двух разных кампаний и добавьте слова, относящиеся к бренду в качестве минус слов для одной из кампаний. Так вы сможете направлять «брендовые» запросы на один канал, а общие запросы на другой, и уменьшите стоимость лида.Сохраняйте конкурентоспособную цену
Сохранение конкурентоспособной цены имеет решающее значение при лидогенерации в Google Shopping. Приведенные статистические данные четко показывают, что более конкурентоспособные продукты генерируют значительно больше кликов и конверсий.Более дешевые товары генерируют намного больше трафика несмотря на аналогичные товары в обеих группах.
Тестируйте ставки в широком диапазоне
Ставки в поисковике Google намного стабильнее чем в Google Shopping, которые подвержены частым изменениям, поэтому стоит тестировать несколько разных стратегий ценообразований.Добавляйте ключевые слова к названию вашего товара
Название вашего товара одна из самых важных частей фида продукта. Оптимизируйте ее за счет добавления ключевых слов, и вы сможете существенно увеличить количество показов по этим ключам.Сегментируйте свои товары по идентификатору
Разные группы товаров имеют разную прибыль и издержки. Чтобы увеличить эффективности вашей деятельности, желательно установить различные ставки для каждого продукта. Для этого вам нужно сегментировать фид Google Shopping по отдельным идентификаторам продуктов.Сегментируйте по времени суток
Отдача от рекламных объявлений Google Shopping будет значительно отличаться в разное время суток и дни недели. Для увеличения производительности стремитесь к изменению ставок 24 часа в сутки с использованием сценария автоматического изменения ставки, чтобы повысить ставки в период наибольшей отдачи и понизить в неэффективные часы.Пример для наглядности: