RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 1 327 30 мая, 2017

7 стратегий эффективности в Google Shopping

Многие владельцы интернет магазинов все еще недооценивают возможности сервиса Google Shopping. Сегодня это мощный инструмент по размещению товарных объявлений, с помощью которых рекламодатели наглядно показывают в поисковой выдаче продукты, которые ищут пользователи. В наши дни успешная кампания в Google Shopping имеет фундаментальное значение для плюсового слива трафика, поэтому сегодня мы рассмотрим 7 эффективных стратегий оптимизации, которые выведут вас в лидеры, и дадут преимущество перед конкурентами. 
7 стратегий эффективности в Google Shopping

Актуальную информацию опубликовало агентство контекстной рекламы Clicteq. Основатель и директор агенства Уэсли Паркер (Wesley Parker), предлагает следующие подходы к оптимизации рекламной кампании в Google Shopping.

Сегментация по намерениям пользователей

Google Shopping выдает разные результаты по запросам с указанием бренда/описанием модели и по запросам не имеющих таких уточнений. В идеале, для полного охвата аудитории потрудитесь над созданием двух разных кампаний и добавьте слова, относящиеся к бренду в качестве минус слов для одной из кампаний. Так вы сможете направлять «брендовые» запросы на один канал, а общие запросы на другой, и уменьшите стоимость лида. 

7 стратегий эффективности в Google Shopping

Сохраняйте конкурентоспособную цену

Сохранение конкурентоспособной цены имеет решающее значение при лидогенерации в Google Shopping. Приведенные статистические данные четко показывают, что более конкурентоспособные продукты генерируют значительно больше кликов и конверсий.

7 стратегий эффективности в Google Shopping

Более дешевые товары генерируют намного больше трафика несмотря на аналогичные товары в обеих группах.

Тестируйте ставки в широком диапазоне

Ставки в поисковике Google намного стабильнее чем в Google Shopping, которые подвержены частым изменениям, поэтому стоит тестировать несколько разных стратегий ценообразований.

7 стратегий эффективности в Google Shopping
 

Добавляйте ключевые слова к названию вашего товара

Название вашего товара одна из самых важных частей фида продукта. Оптимизируйте ее за счет добавления ключевых слов, и вы сможете существенно увеличить количество показов по этим ключам.

7 стратегий эффективности в Google Shopping

Сегментируйте свои товары по идентификатору

Разные группы товаров имеют разную прибыль и издержки. Чтобы увеличить эффективности вашей деятельности, желательно установить различные ставки для каждого продукта. Для этого вам нужно сегментировать фид Google Shopping по отдельным идентификаторам продуктов. 

7 стратегий эффективности в Google Shopping

Сегментируйте по времени суток

Отдача от рекламных объявлений Google Shopping будет значительно отличаться в разное время суток и дни недели. Для увеличения производительности стремитесь к изменению ставок 24 часа в сутки с использованием сценария автоматического изменения ставки, чтобы повысить ставки в период наибольшей отдачи и понизить в неэффективные часы.
 
Пример для наглядности: 

7 стратегий эффективности в Google Shopping

Добавьте RLSA (списки ремаркетинга) к вашим кампаниям

Используя RLSA, вы можете настроить свою поисковую рекламу среди людей, которые уже посещали ваш сайт. Это позволяет оптимизировать ваши предложения и рекламу для этих посетителей при выполнении поиска в Google. Потому что пользователи, которые уже посещали ваш сайт, намного чаще конвертируются в лиды. Подключайте списки ремаркетинга, повышайте ставки и делайте больше показов для этих людей.
 
7 стратегий эффективности в Google Shopping

7 стратегий эффективности в Google Shopping

 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии