Ни для кого не секрет, что левый блок в вк очень сильно сдал позиции и сегодня находится не в самом лучшем положении. Если раньше CTR первых объявлений мог достигать значения в 30-40%, то сейчас удовлетворительной цифрой уже считается 0.8-1%.
Такому эффекту можно дать определенное название – это «баннерная слепота».
Это такая психологическая оптическая иллюзия, благодаря которой пользователь сайта не замечает рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них. Пользователи просто не хотят видеть вашу рекламу и делают это уже на автомате. Мозг настолько научился игнорировать её, что достучаться до юзера своим красивым и суперкреативным баннером становится почти невозможной задачей.
Почему CTR так упал?
Реклама в соц. сетях не так давно приобрела ту навязчивость, которой она обладает сейчас. У современного пользователя, попадающего под описание «горячей» аудитории и не заинтересованного поступающими предложениями, реклама вызывает раздражение. Оттуда и увеличивающееся количество закрытий рекламы и расширений, блокирующих баннеры. Так же, обилие рекламы, пытающейся захватить внимание пользователя своим «креативом» создает «информационный шум», иммунитет на который не заставляет себя ждать. Иммунитетом как раз и становится баннерная слепота.Как можно спасти положение?
Если вы четко уверены, что реклама у вас супер и все дело только лишь в баннерной слепоте, то здесь мы предложим пару вариантов, как разрулить эту ситуацию.- Нативная реклама
В такой рекламе нет прямолинейных призывов заказать или купить, а упоминание рекламируемого продукта или компании в ней выглядит ненавязчиво, поэтому, как правило, не вызывает отторжения пользователей. Основная цель размещения таких спонсируемых материалов – это работа на узнаваемость бренда и лишь косвенно – на продажи.
- Не забываем про поведенческий таргетинг
Размещать рекламу детских товаров в группах посвященных рыбалке нет смысла, потому что в ней очень мало вашей целевой аудитории. А в группе посвященной воспитанию детей – она будет очень актуальна.
- Место размещения рекламы
Например в тексте статьи на вики-странице, в фотоальбомах, в видео, обсуждениях и т.п. Подумайте, в какие разделы подписчики заходят чаще всего и каким образом вы можете разместить вашу рекламу. Главное условия при котором этот подход будет эффективен – размещать рекламу на сопутствующие товары либо услуги.
- И конечно же, сам дизайн рекламы
Объединяйте информацию в логические блоки для того, чтобы она проще воспринималась.
Подбирайте те изображения, которые зацепили вас. Выбирайте не любую картинку, которая вам понравилась, а смотрите чтобы тот посыл, который она несет, хоть как-то совпадал с темой поста.
Кнопка СТА должна быть заметна, лучше делать ее в форме обычной кнопки, к которой уже все привыкли: яркий цвет, контрастирующий с основным оформлением, привлекает внимание к рекламному призыву, а затем и ко всему объявлению.
Самое главное, что необходимо делать для достижения успешной рк, это проводить тесты, используя различные приемы, фиксировать эффективность наилучших сочетаний.
Тестируйте новые форматы рекламы, работайте над рекламными баннерами и следите за показателями эффективности. Помните, что вы создаете рекламу для людей и она не должна быть навязчивой, а должна нести пользу и решать проблемы. Используя эти знания, вы имеете куда больший шанс получить достойный результат с вашей рекламной кампании. Будьте умнее, эффективнее, всем конверта.