Начнем с хорошего, а именно с основных преимуществ промопостов ВКонтакте
Многофункциональное оформление
Если вы добавляете промопост в вашем арсенале доступны все возможности Вконтакте. Это и фото, видео, опросы и аудио и тд. При этом нет никаких ограничений на использование текста на картинке, в отличие от Facebook. Это дает нам огромные возможности для творчества. Плюс промопост работает как в десктопной версии, так и в мобильной, в отличие от левого блока, который работает исключительно с десктоп.Сегментация аудитории
Так как мы уже сказали, что промопост работает и в мобильном трафике, то у нас появляется возможность сегментировать аудиторию на потоки и работать с каждым по отдельности. За счет этого вы можете точнее подбирать креатив и встраивать в виде нативной рекламы, что будет давать больший отклик и не так раздражать пользователей.Ограничение показов
За счет возможности ограничения показов до 1 на человека, мы можем экономить бюджет. Если человек не отреагировал на рекламу с первого или второго раза, то больше нет смысла на показ этой рекламы для него. Вероятно, он не попадает в нашу целевую аудиторию, либо мы допустили ошибки при составлении рекламы. Поэтому исключаем его из списка, либо вносим коррективы в пост.Скрытые посты
Это посты, которые не будут размещены на стене вашего сообщества, но опубликуются в ленте новостей выбранной целевой аудитории. Поэтому с помощью данной функции мы можем тестировать различные варианты рекламных записей или сегментов целевой аудитории. Не загружая ленту своих подписчиков, мы можем тестировать одновременно десятки постов, приходя к нужным результатам. В скрытых промопостах возможны все типы вложений, как в обычных: картинки, видео, документы и тд. Можно дать ссылку на сообщество, на альбом, на обсуждение, приложение, на внешний сайт.Возможность добавить СТА кнопку в пост
СТА кнопка отличный элемент повышения конверсии. Вы можете использовать ее для привлечения подписчиков в сообщество, добавив кнопку «Вступить» или «Подписаться». Или для увеличения продаж, количества обращений, добавив кнопку «Связаться», при нажатии на которую открывается диалог с сообществом. Этот вид промопостов хорошо показал себя при рекламе на закрытие акций, в кампаниях по ретаргетингу (на теплую аудиторию, которая знакома с вами и нужен "дожим" коротким текстом), а также при наборе подписчиков в сообщества.Также промопосты всегда можно редактировать пост в зависимости от отклика аудитории: изменять текст, картинку, добавлять музыку и тд.
Теперь про отрицательные моменты, без которых конечно же не обошлось
К таким можно отнести разве что дорогую цену, а так же сложную статистику и метрику результата. Статка по промопостам выдается с небольшой погрешностью, и внутренняя статистика поста учитывает не весь объем подписавшихся, поэтому для более точного анализа рекомендуется использовать показатели стоимости целевых действий в «Яндекс Метрике» или просчитывать эффективность вручную.
Основные рекомендации для составления хорошего промопоста
- Используйте громкий и кричащий заголовок, который поможет обратить внимание человека на пост.
- Добавьте короткий текст и интригующий подтекст, чтобы человек сразу понял суть предложения, но испытал чувство интриги и желание перейти по ссылке, чтобы узнать, что за ней скрывается и получить более детальную информацию.
- Наполните пост хорошим контентом. Позаботьтесь о составлении качественного интересного поста, который не будет восприниматься как прямая реклама с целью втюхать что-либо. Используйте пользовательский контент, живой, непрофессиональный. Такой подход помогает поднять доверие аудитории, расположить ее к себе. Добавьте видео или гифку, сделанную специально в тематику поста. Промопосты отлично работают в тех случаях, когда они заинтересовывают клиента, вовлекают его своим контентом, а потом уже аккуратно предлагают купить какой-либо товар.
- Используйте несколько ссылок в посте, особенно при размещении под мобильный формат. Это поможет человеку сделать быстрый переход на ресурс.