Если вы все еще используете левый блок и время от времени расстраивайтесь по поводу его эффективности, попробуйте другой формат рекламы – промопосты. Промопосты все еще можно отнести к молодому формату, который до сих пор используется не всеми арбитражниками и SMM специалистами. Хотя он неплохо зарекомендовал себя и имеет ряд преимуществ. Промопосты можно использовать как для привлечения трафика на сайт, так и для привлечения подписчиков в свой паблик. В общем, давайте разбираться.
Начнем с хорошего, а именно с основных преимуществ промопостов ВКонтакте
Многофункциональное оформление
Если вы добавляете промопост в вашем арсенале доступны все возможности Вконтакте. Это и фото, видео, опросы и аудио и тд. При этом нет никаких ограничений на использование текста на картинке, в отличие от Facebook. Это дает нам огромные возможности для творчества. Плюс промопост работает как в десктопной версии, так и в мобильной, в отличие от левого блока, который работает исключительно с десктоп.
Сегментация аудитории
Так как мы уже сказали, что промопост работает и в мобильном трафике, то у нас появляется возможность сегментировать аудиторию на потоки и работать с каждым по отдельности. За счет этого вы можете точнее подбирать креатив и встраивать в виде нативной рекламы, что будет давать больший отклик и не так раздражать пользователей.
Ограничение показов
За счет возможности ограничения показов до 1 на человека, мы можем экономить бюджет. Если человек не отреагировал на рекламу с первого или второго раза, то больше нет смысла на показ этой рекламы для него. Вероятно, он не попадает в нашу целевую аудиторию, либо мы допустили ошибки при составлении рекламы. Поэтому исключаем его из списка, либо вносим коррективы в пост.
Скрытые посты
Это посты, которые не будут размещены на стене вашего сообщества, но опубликуются в ленте новостей выбранной целевой аудитории. Поэтому с помощью данной функции мы можем тестировать различные варианты рекламных записей или сегментов целевой аудитории. Не загружая ленту своих подписчиков, мы можем тестировать одновременно десятки постов, приходя к нужным результатам. В скрытых промопостах возможны все типы вложений, как в обычных: картинки, видео, документы и тд. Можно дать ссылку на сообщество, на альбом, на обсуждение, приложение, на внешний сайт.
Возможность добавить СТА кнопку в пост
СТА кнопка отличный элемент повышения конверсии. Вы можете использовать ее для привлечения подписчиков в сообщество, добавив кнопку «Вступить» или «Подписаться». Или для увеличения продаж, количества обращений, добавив кнопку «Связаться», при нажатии на которую открывается диалог с сообществом. Этот вид промопостов хорошо показал себя при рекламе на закрытие акций, в кампаниях по ретаргетингу (на теплую аудиторию, которая знакома с вами и нужен "дожим" коротким текстом), а также при наборе подписчиков в сообщества.
Также промопосты всегда можно редактировать пост в зависимости от отклика аудитории: изменять текст, картинку, добавлять музыку и тд.
Теперь про отрицательные моменты, без которых конечно же не обошлось
К таким можно отнести разве что дорогую цену, а так же сложную статистику и метрику результата. Статка по промопостам выдается с небольшой погрешностью, и внутренняя статистика поста учитывает не весь объем подписавшихся, поэтому для более точного анализа рекомендуется использовать показатели стоимости целевых действий в «Яндекс Метрике» или просчитывать эффективность вручную.
Основные рекомендации для составления хорошего промопоста
Используйте громкий и кричащий заголовок, который поможет обратить внимание человека на пост.
Добавьте короткий текст и интригующий подтекст, чтобы человек сразу понял суть предложения, но испытал чувство интриги и желание перейти по ссылке, чтобы узнать, что за ней скрывается и получить более детальную информацию.
Наполните пост хорошим контентом. Позаботьтесь о составлении качественного интересного поста, который не будет восприниматься как прямая реклама с целью втюхать что-либо. Используйте пользовательский контент, живой, непрофессиональный. Такой подход помогает поднять доверие аудитории, расположить ее к себе. Добавьте видео или гифку, сделанную специально в тематику поста. Промопосты отлично работают в тех случаях, когда они заинтересовывают клиента, вовлекают его своим контентом, а потом уже аккуратно предлагают купить какой-либо товар.
Используйте несколько ссылок в посте, особенно при размещении под мобильный формат. Это поможет человеку сделать быстрый переход на ресурс.
Подводя итог
Можно сказать, что промопосты Вконтакте собрали в себе сильные стороны пабликов и таргетированной рекламы. Однако являются достаточно дорогим инструментом рекламы, с присущей ему слабой статистикой, которая нуждается в доработке. Главное понимать, что промопосты полноценно выполняют задачу рекламного объявления и требуют такого же подхода, как и при создании рекламных объявлений. Не стоит воспринимать их просто как единицу контента. Тогда, при правильной работе, промопосты могут стать мощным инструментом добычи трафика из ВКонтакте. Используйте последние технологии на максимум, будьте эффективны! Всем конверта!
