Правильный жанр
Лучше всего люди смотрят видео развлекательного характера. Различные приколы, пранки, лютые замесы и вырезки из ток-шоу, вызывают интерес аудитории. Вы получите куда больший охват, если реклама будет дарить позитивные эмоции, а не тупо презентовать товар или услугу, склоняя совершить покупку. Использование знакомого для аудитории формата или героев поможет сделать рекламу более нативной и подать информацию в привычном для пользователя жанре.Для каждой возрастной категории свой сценарий
Люди разных возрастных категорий смотря видеоролики по-разному. Молодое поколение, выросшее в эпоху digital, перегруженное медиа контентом различного рода, склонно бросать просмотр в самом начале, если за первые 2-3 секунды видео не вызывает должный интерес. В то время как люди старшего поколения могут спокойно досматривать ролики до конца. Проанализируйте на каком моменте ваша аудитория совершает целевое действие или уходит с просмотра рекламного видео, чтобы четко «подогнать» призыв к действию и основные рекламные моменты, под каждый сегмент.Вашу рекламу могут смотреть без звука
По данным Digiday UK, 85% видео в Facebook смотрят без звука. Instagram и Вконтакте также подвергаются этой особенности. Пользователи уже не так наивны, как раньше и с легкостью чувствуют рекламный контент, порой ленясь даже кликнуть лишний раз на видео чтобы включить звук. Данный аспект накладывает ограничения на сюжет и использование диалогов. Продумайте сценарий и заинтересуйте пользователя в первые пару секунд видео, учитывая что оно будет просматриваться без звука.Авторский контент превыше всего
Когда мы писали про алгоритмы ранжирования ленты инстаграм, мы упоминали тот момент, что чем оригинальнее ролик и чем реже он встречался до этого в ленте Instagram или Facebook, тем у него больше шансов получить широкий охват и завируситься, тем самым заняв позицию «на главной». Размещая, чужой заезженный ролик, вы не только увеличиваете шанс слить рк в ноль, но и рискуете получить жалобы от пользователей что может привести к бану рк, а в некоторых случаях и к профилю в целом. Поэтому использование авторского видеоконтента всегда в приоритете.Нативный формат
Ровно, как и в контексте, видеоформат лучше всего заходит в связке с нативной рекламой. Сейчас натив далеко шагнул вперед и размещается очень качественно. Топовые блогеры на YouTube больше не рекламируют товар «в лоб». Они подгоняют сценарий, создают антураж, используют ситуационные миниатюры, снимают целые клипы и тд, чтобы преподнести рекламу там, где вы не будете ее ожидать. Аудитория на YouTube реагирует молниеносно и при этом очень остро. Могут быстро накидать дизов и отписаться. Чего не хотелось бы ни одному блогеру. Исходя из этого, старайтесь использовать нативную рекламу в ваших видеороликах. Прямая презентация товара вызовет интерес, разве что у ваших «теплых» клиентов, которых может оказаться не так много. Захватить новую аудиторию вам скорее всего не удастся.Использование видеорекламы дает положительные результаты при адекватной стоимости за размещение. Вам доступны соц.сети, видеохостинги и даже СМИ. При этом у вас под рукой всегда будет необходимая аналитика в виде данных по досмотрам, с разбивкой по секундам, показам, кликам, комментариям и лайкам. Что поможет понять насколько успешно работает видеореклама и нуждается ли она в оптимизации. Мы в свою очередь желаем вам большого конверта и всегда низкую стоимость лидов с вашего видеоконтента. Всем успехов!