Правильный жанр
Лучше всего люди смотрят видео развлекательного характера. Различные приколы, пранки, лютые замесы и вырезки из ток-шоу, вызывают интерес аудитории. Вы получите куда больший охват, если реклама будет дарить позитивные эмоции, а не тупо презентовать товар или услугу, склоняя совершить покупку. Использование знакомого для аудитории формата или героев поможет сделать рекламу более нативной и подать информацию в привычном для пользователя жанре.
Для каждой возрастной категории свой сценарий
Люди разных возрастных категорий смотря видеоролики по-разному. Молодое поколение, выросшее в эпоху digital, перегруженное медиа контентом различного рода, склонно бросать просмотр в самом начале, если за первые 2-3 секунды видео не вызывает должный интерес. В то время как люди старшего поколения могут спокойно досматривать ролики до конца. Проанализируйте на каком моменте ваша аудитория совершает целевое действие или уходит с просмотра рекламного видео, чтобы четко «подогнать» призыв к действию и основные рекламные моменты, под каждый сегмент.
Вашу рекламу могут смотреть без звука
По данным Digiday UK, 85% видео в Facebook смотрят без звука. Instagram и Вконтакте также подвергаются этой особенности. Пользователи уже не так наивны, как раньше и с легкостью чувствуют рекламный контент, порой ленясь даже кликнуть лишний раз на видео чтобы включить звук. Данный аспект накладывает ограничения на сюжет и использование диалогов. Продумайте сценарий и заинтересуйте пользователя в первые пару секунд видео, учитывая что оно будет просматриваться без звука.
Авторский контент превыше всего
Когда мы писали про алгоритмы ранжирования ленты инстаграм, мы упоминали тот момент, что чем оригинальнее ролик и чем реже он встречался до этого в ленте Instagram или Facebook, тем у него больше шансов получить широкий охват и завируситься, тем самым заняв позицию «на главной». Размещая, чужой заезженный ролик, вы не только увеличиваете шанс слить рк в ноль, но и рискуете получить жалобы от пользователей что может привести к бану рк, а в некоторых случаях и к профилю в целом. Поэтому использование авторского видеоконтента всегда в приоритете.
Советуем почитать —
Тренды и прогнозы CPA рынка на 2019 год
Нативный формат
Ровно, как и в контексте, видеоформат лучше всего заходит в связке с нативной рекламой. Сейчас натив далеко шагнул вперед и размещается очень качественно. Топовые блогеры на YouTube больше не рекламируют товар «в лоб». Они подгоняют сценарий, создают антураж, используют ситуационные миниатюры, снимают целые клипы и тд, чтобы преподнести рекламу там, где вы не будете ее ожидать. Аудитория на YouTube реагирует молниеносно и при этом очень остро. Могут быстро накидать дизов и отписаться. Чего не хотелось бы ни одному блогеру. Исходя из этого, старайтесь использовать нативную рекламу в ваших видеороликах. Прямая презентация товара вызовет интерес, разве что у ваших «теплых» клиентов, которых может оказаться не так много. Захватить новую аудиторию вам скорее всего не удастся.
Использование видеорекламы дает положительные результаты при адекватной стоимости за размещение. Вам доступны соц.сети, видеохостинги и даже СМИ. При этом у вас под рукой всегда будет необходимая аналитика в виде данных по досмотрам, с разбивкой по секундам, показам, кликам, комментариям и лайкам. Что поможет понять насколько успешно работает видеореклама и нуждается ли она в оптимизации. Мы в свою очередь желаем вам большого конверта и всегда низкую стоимость лидов с вашего видеоконтента. Всем успехов!
