Что влияет на CTR в таргетированной и медийной рекламе?
CTR – это соотношение кликов в показам. Чем выше кликабельность рекламного блока, тем больше радуется душа арбитражника. Что может быть лучше, когда количество переходов растет? Высокий CTR обеспечивает большой профит, делая нас счастливыми.
Средний показатель CTR для рекламных баннеров составляет 1-3%, но при сочных креативах, продающих текстах и точном таргетинге, показатели могут подниматься до 10-30%. Например, объявление видит 1000 пользователей, CTR 2,5% означает, что по ссылке перешли 25 человек.
Наибольшее влияние на кликабельность имеют такие показатели:
- Изображение и текст креатива. 50% высокого CTR зависит от вашего креатива. Крео должен соответствовать правилам рекламной сети, так как их нарушение может привести с снижению охватов, низкой кликабельности и банам.
- Размер. Многие говорят, что размер не главное. Но, чем больше баннер занимает места, тем больше внимания он привлекает. При рекламе в соцсетях важно соблюдать размеры рекламных объявлений для конкретного плейсмента.
- Сочные и насыщенные цвета. Нестандартные, насыщенные и яркие цвета повышают кликабельность.
- Креативность. Важно сразу захватить и удержать внимание пользователя, иначе он просто пролистает ленту дальше.
- Видеоконтент/анимации. Доказано, что видео со звуком работают гораздо лучше статических картинок.
- Интерактивность. Если баннер позволяет пользователю сыграть в демо-игру или просто реагирует на проведение курсора, то кликабельность будет гораздо выше.
- Плейсмент. Место размещение прямо влияет на то, будет ли объявление замечено пользователем. Например, при баннерной рекламе на сайтах блоки, размещенные в нижней части набирают гораздо меньше кликов.
- Настройки таргета. При точной настройке таргетинга на целевую аудиторию, вы получите гораздо большую кликабельность, так как сразу уберете пользователей, которым не будет интересно ваше объявление.
Учитывайте эти показатели при создании креативов и кликабельность ваших рекламных объявлений будет расти.
Как повысить кликабельность баннера?
5 способов увеличить CTR в несколько раз:
- Убираем лишние слова из текста. Если слово можно убрать из предложения без потери смысла, значит оно лишнее. Рекомендуем прочитать книгу «Пиши, сокращай», там на примерах расписано как писать коротко, не теряя смысл.
- Используйте яркие цвета, музыку, видео и другие способы привлечения внимания. Если в видео есть голос, обязательно добавьте субтитры, так как не все смотрят видео со звуком.
- Делайте предложение ограниченным. Например: «Только сегодня», «До конца акции 6 часов», «Скидка 50% сегодня» и другие триггеры, ограничивающие человека во времени. Это заставляет пользователя быстрее принимать решение.
- Анализируйте ЦА. Вы должны в деталях знать портрет целевой аудитории. Например, если вы льете на anti-age крема, то нет смысла показывать рекламу мужчинам и женщинам до 25-27 лет и т. д.
- Призыв к действию. Добавьте в креатив или текст кол ту экшн: «заказывайте сейчас», «покупайте сегодня», «оставьте заявку» и т. д. Пользователь должен четко понимать, что ему нужно сделать, просто подскажите чего вы от него хотите.
Используйте эти 5 правил, как прописные истины при создании креативов и будет вам счастье.
Можно сразу подсмотреть креативы и тексты, которые конвертят в SPY-сервисах. Так вы сразу видите, что сейчас хорошо работает, а на что лучше не тратить деньги. Если у вас нет дизайнера для создания крео, пользуйтесь конструкторами креативов, в которых много готовых шаблонов, а размеры можно подобрать под параметры баннеров вашей рекламной сети.
Более детально об инструментах арбитражника читайте нашей статье 38 инструментов для арбитража трафика.
Будьте креативными и хорошего коверта, арбитраны!