Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг объявлений осуществляется на основе содержания вашего сайта. Кроме того, динамические поисковые объявления помогают восполнить пробелы в списках ключевых слов. Ведь даже в хорошо организованных аккаунтах AdWords с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными. Кроме того, объявления не всегда создаются сразу же после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.
В динамической рекламе применяются те же алгоритмы индексирования и определения релевантности, которые используются в обычном поиске Google. Это обеспечивает быстрое обновление информации о доступных предложениях и показ релевантных объявлений. Система AdWords динамически составляет заголовок объявления с учетом поискового запроса и содержания наиболее релевантной целевой страницы. Остальной текст объявления основан на шаблоне, который создается рекламодателем при настройке кампании.
Как использовать динамические поисковые объявления
В отличие от обычных текстовых объявлений, для таргетинга динамической поисковой рекламы вместо ключевых слов используется содержание сайта. Вам не нужно даже создавать целевые страницы. У динамических поисковых объявлений есть ряд преимуществ:- Динамические поисковые объявления используют технологию поиска Google для автоматической настройки таргетинга на релевантные запросы в зависимости от содержания сайта.
- Динамическая поисковая реклама удачно дополняет классические кампании с ключевыми словами и обеспечивает высокую рентабельность инвестиций.
- Динамические поисковые объявления обеспечивают охват большого количества запросов, при этом создавать такие кампании очень легко.
Динамические поисковые объявления могут быть полезны, если:
- на сайте продаются разные товары и услуги, а ассортимент периодически меняется;
- вы предлагаете сезонные товары и услуги или выходите на новые рынки.
Когда этот формат не подходит?
Динамические поисковые объявления не рекомендуется использовать, если сайт часто обновляется – например, на нем каждый день появляются новые предложения (за исключением случаев, когда вы сами управляете таргетингом с помощью фидов).Как создать динамическую поисковую кампанию
- В аккаунте AdWords откройте вкладку Кампании.
- Нажмите + Кампания и выберите "Только поисковая сеть".
- На странице Выбор настроек кампании установите переключатель Динамические поисковые объявления. Введите название кампании.
- В разделе Динамические поисковые объявления укажите домен и язык своего сайта.
- Настройте геотаргетинг, выберите ставку по умолчанию и бюджет, а также задайте другие необходимые настройки. В разделе «Стратегия назначения ставок» нажмите на ссылку Дополнительные настройки. Выберите автоматическое назначение ставок, чтобы система Google оптимизировала их. Для кампаний динамической поисковой рекламы такая стратегия эффективнее стандартной цены за клик.
- Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
Если на сайте представлен контент на разных языках, и вы хотите рекламировать все его страницы с помощью динамических объявлений, создайте отдельную кампанию для каждого языка.
Как оптимизировать динамические поисковые объявления
По общим минус-словам
Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «б/у», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания практически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.
По целям динамической рекламы
Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе AdWords. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.
По анализу поисковых запросов
Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.
Подводя итог
Можно сказать, что динамические объявления в поисковой системе Google AdWords достаточно эффективны при условии, что минус-слова идеально проработаны.Данный вид объявлений настраивают для интернет-магазинов и многостраничных сайтов, на которых огромное количество страниц с товарами.
Положительные стороны динамических объявлений:
- Вы получаете трафик по низкочастотным запросам. Это помогает увеличить основной трафик РК в несколько раз.
- Вы тратите гораздо меньше времени на настройку, чем при создании обычных поисковых объявлений.
Динамические объявления отлично идут в связке с основными. Используя «динамику», вы сможете проанализировать поисковые запросы и перенести нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную рекламную кампанию.