Динамическое поисковое объявление в Google AdWords
Привет, котаны. Сегодня мы возвращаемся к теме контекста и рассмотрим такой инструмент Google, как динамические поисковые объявления AdWords. Разберемся, как работают и в чем польза динамических поисковых объявлений.
Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг объявлений осуществляется на основе содержания вашего сайта. Кроме того, динамические поисковые объявления помогают восполнить пробелы в списках ключевых слов. Ведь даже в хорошо организованных аккаунтах AdWords с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными. Кроме того, объявления не всегда создаются сразу же после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.
В динамической рекламе применяются те же алгоритмы индексирования и определения релевантности, которые используются в обычном поиске Google. Это обеспечивает быстрое обновление информации о доступных предложениях и показ релевантных объявлений. Система AdWords динамически составляет заголовок объявления с учетом поискового запроса и содержания наиболее релевантной целевой страницы. Остальной текст объявления основан на шаблоне, который создается рекламодателем при настройке кампании.
Как использовать динамические поисковые объявления
В отличие от обычных текстовых объявлений, для таргетинга динамической поисковой рекламы вместо ключевых слов используется содержание сайта. Вам не нужно даже создавать целевые страницы. У динамических поисковых объявлений есть ряд преимуществ:
Динамические поисковые объявления используют технологию поиска Google для автоматической настройки таргетинга на релевантные запросы в зависимости от содержания сайта.
Динамическая поисковая реклама удачно дополняет классические кампании с ключевыми словами и обеспечивает высокую рентабельность инвестиций.
Динамические поисковые объявления обеспечивают охват большого количества запросов, при этом создавать такие кампании очень легко.
Эта функция удобнее всего для больших сайтов.
Динамические поисковые объявления могут быть полезны, если:
на сайте продаются разные товары и услуги, а ассортимент периодически меняется;
вы предлагаете сезонные товары и услуги или выходите на новые рынки.
Когда этот формат не подходит?
Динамические поисковые объявления не рекомендуется использовать, если сайт часто обновляется – например, на нем каждый день появляются новые предложения (за исключением случаев, когда вы сами управляете таргетингом с помощью фидов).
Как создать динамическую поисковую кампанию
В аккаунте AdWords откройте вкладку Кампании.
Нажмите + Кампания и выберите "Только поисковая сеть".
На странице Выбор настроек кампании установите переключатель Динамические поисковые объявления. Введите название кампании.
В разделе Динамические поисковые объявления укажите домен и язык своего сайта.
Настройте геотаргетинг, выберите ставку по умолчанию и бюджет, а также задайте другие необходимые настройки. В разделе «Стратегия назначения ставок» нажмите на ссылку Дополнительные настройки. Выберите автоматическое назначение ставок, чтобы система Google оптимизировала их. Для кампаний динамической поисковой рекламы такая стратегия эффективнее стандартной цены за клик.
Если на сайте представлен контент на разных языках, и вы хотите рекламировать все его страницы с помощью динамических объявлений, создайте отдельную кампанию для каждого языка.
Как оптимизировать динамические поисковые объявления
По общим минус-словам
Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «б/у», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания практически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.
По целям динамической рекламы
Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.
Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе AdWords. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.
По анализу поисковых запросов
Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.
Подводя итог
Можно сказать, что динамические объявления в поисковой системе Google AdWords достаточно эффективны при условии, что минус-слова идеально проработаны.
Данный вид объявлений настраивают для интернет-магазинов и многостраничных сайтов, на которых огромное количество страниц с товарами.
Положительные стороны динамических объявлений:
Вы получаете трафик по низкочастотным запросам. Это помогает увеличить основной трафик РК в несколько раз.
Вы тратите гораздо меньше времени на настройку, чем при создании обычных поисковых объявлений.
Динамические объявления отлично идут в связке с основными. Используя «динамику», вы сможете проанализировать поисковые запросы и перенести нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную рекламную кампанию.
