Вопрос об эффективности попапа и попандера остается открытым и по сей день. На эту тему существует много мнений и проведено немало исследований, но получено всего два основных факта.
- Первый: Попапы и попандеры раздражают пользователей.
- Второй: они действительно работают и увеличивают прибыль.
Начнем с Попапа
Уверены, вы неоднократно сталкивались с данным форматом. Например, при посещении онлайн кинотеатров или других развлекательных порталов, после открытия сайта вас встречало всплывающее окно, которое закрывает большую часть экрана. В этом самом окне отображается сайт рекламодателя или его рекламное предложение. Обычно, данное предложение рассчитано на широкую аудиторию и вам придется закрыть это окно, чтобы вернутся к сайту, однако иногда к кнопке закрытия привязан переход на сайт.Порядка 60% интернет-магазинов используют попапы, и спрос на этот инструмент увеличения продаж растет.
Попандер
Формат попандер не такой агрессивный. Это небольшое окно, которое всплывает по центру и потом гоняется за вами по всему сайту. После его закрытия, оно трансформируется в открытую страницу сайта, которое будет под основным действующим окном и увидеть его можно, только закрыв активное окно браузера.Попандер реклама хорошо подходит для распространения товаров широкого потребления и всевозможного софта.
Достоинства и недостатки форматов
Начнём с достоинств. С помощью данных форматов вы сможете получить очень много трафика. Здесь действует определенное правило: количество просмотров равно количеству показов. Широкий охват аудитории, узнаваемость бренда, простор для аналитики – все эти преимущества вы получаете за счёт большого количества трафика.К плюсам также можно отнести низкую стоимость клика. Благодаря этому можно начинать тесты даже с небольшим бюджетом и при этом получить приличные объемы данных, а то и первые конверсии.
К недостаткам следует отнести возможное негативное восприятие форматов.
Также для владельцев собственных ресурсов, которые хотят разместить данный формат рекламы, можно отметить следующие недостаток:
После установки кода сайт очень сильно просаживается в поиске. Это вызвано тем, что при обходе поисковики, обнаруживая попандеры и кликандеры, воспринимают его за вирусы и подмену контента. Возможен бан и санкции. От Google могут приходить письма о проведении проверки вручную. И в случае обнаружения таких форматов возможны санкции. А Яндекс может просто спокойно просаживать, ничего не сообщая.
А еще Google запретила размещение рекламы через сеть AdSense на сайтах, которые используют всплывающие окна для показа объявлений.
Решение принято на основании результатов исследований, проводимых Google. В компании считают, что это позволит повлиять на владельцев сайтов, чтобы они перестали использовать подобные недружественные по отношению к пользователю форматы.«Мы не считаем, что такие объявления обеспечивают хороший пользовательский опыт, поэтому они не подходят для рекламной сети Google», — говорится в заявлении компании.
Области применения
Попап используется, когда вам нужен мгновенный контакт с посетителем, а оффер рассчитан на максимальную целевую аудиторию. В противном случае, пользователь при виде нецелевого предложения просо закроет страницу, даже не взглянув на ее содержание. Выбирайте максимально целевую аудиторию и оффер, который легко может заинтересовать потенциального покупателя, а также используйте смежные области. И не забывайте о ретаргетинге. Это прекрасный способ повысить конверсию в разы.Попандер в свою очередь показывается пользователю в тот момент, когда он собирается уходить. Здесь лучше всего работают новинки, акции, развлекательные офферы, гемблинг тематики или софт. Такие офферы хорошо показывают себя в попандер рекламе. Эффект можно значительно усилить если связать рекламное предложение с тематикой сайта.
Подводя итог
Можно сказать, что хоть попандер и попап относят к агрессивной рекламе, все же они могут эффективно работать и приносить лиды. К достоинствам таких форматов относятся цена и большие объемы трафика, что дает возможность начинать тесты с небольшими бюджетами.Оба формата отлично подходят для сбора базы данных под ретаргетинг. Ретаргетинг повышает эффективность рекламы в разы. Не забывайте об этом.
Однако если вы вебмастер, то лучше задумайтесь лишний раз о целесообразности подключения данной рекламы на вашем сайте.