RSS icon Octo Browser
2к+
Аналитика 1 5 310 28 авг, 2017

Два брата акробата: Попап и Попандер

Сегодня мы рассмотрим два формата рекламы, которые вас так бесят и досаждают своим появлением. Не взаимодействовать с этой рекламной просто невозможно. Оба формата — всплывающие окна, сходные по методу их реализации и по принципу информирования пользователя. Их относят к агрессивной рекламе, потому что она показывается пользователю против его воли. Однако, если вы познакомитесь с ними поближе, то поймете, что они помогают неплохо конвертить целевой трафик с минимальными затратами.
 
 
Два брата акробата: Попап и Попандер
Вопрос об эффективности попапа и попандера остается открытым и по сей день. На эту тему существует много мнений и проведено немало исследований, но получено всего два основных факта.
 
  • Первый: Попапы и попандеры раздражают пользователей.
  • Второй: они действительно работают и увеличивают прибыль. 
Значит стоит научиться предложить посетителю полезный попап/попандер, который не помешает восприятию нужной ему информации и поможет пользователю (сделать выбор, получить нужные сведения, пообщаться с менеджером, и тд.)
 

Начнем с Попапа

Уверены, вы неоднократно сталкивались с данным форматом. Например, при посещении онлайн кинотеатров или других развлекательных порталов, после открытия сайта вас встречало всплывающее окно, которое закрывает большую часть экрана. В этом самом окне отображается сайт рекламодателя или его рекламное предложение. Обычно, данное предложение рассчитано на широкую аудиторию и вам придется закрыть это окно, чтобы вернутся к сайту, однако иногда к кнопке закрытия привязан переход на сайт.
Порядка 60% интернет-магазинов используют попапы, и спрос на этот инструмент увеличения продаж растет.
 

Попандер

Формат попандер не такой агрессивный. Это небольшое окно, которое всплывает по центру и потом гоняется за вами по всему сайту. После его закрытия, оно трансформируется в открытую страницу сайта, которое будет под основным действующим окном и увидеть его можно, только закрыв активное окно браузера.
Попандер реклама хорошо подходит для распространения товаров широкого потребления и всевозможного софта.
 

Два брата акробата: Попап и Попандер

Достоинства и недостатки форматов

Начнём с достоинств. С помощью данных форматов вы сможете получить очень много трафика. Здесь действует определенное правило: количество просмотров равно количеству показов. Широкий охват аудитории, узнаваемость бренда, простор для аналитики – все эти преимущества вы получаете за счёт большого количества трафика.
 
К плюсам также можно отнести низкую стоимость клика. Благодаря этому можно начинать тесты даже с небольшим бюджетом и при этом получить приличные объемы данных, а то и первые конверсии.
 
К недостаткам следует отнести возможное негативное восприятие форматов.
Также для владельцев собственных ресурсов, которые хотят разместить данный формат рекламы, можно отметить следующие недостаток:

После установки кода сайт очень сильно просаживается в поиске. Это вызвано тем, что при обходе поисковики, обнаруживая попандеры и кликандеры, воспринимают его за вирусы и подмену контента. Возможен бан и санкции. От Google могут приходить письма о проведении проверки вручную. И в случае обнаружения таких форматов возможны санкции. А Яндекс может просто спокойно просаживать, ничего не сообщая.


А еще Google запретила размещение рекламы через сеть AdSense на сайтах, которые используют всплывающие окна для показа объявлений.
Советуем почитать — Что такое ретаргетинг?

«Мы не считаем, что такие объявления обеспечивают хороший пользовательский опыт, поэтому они не подходят для рекламной сети Google», — говорится в заявлении компании.

Решение принято на основании результатов исследований, проводимых Google. В компании считают, что это позволит повлиять на владельцев сайтов, чтобы они перестали использовать подобные недружественные по отношению к пользователю форматы.
 

Области применения

Попап используется, когда вам нужен мгновенный контакт с посетителем, а оффер рассчитан на максимальную целевую аудиторию. В противном случае, пользователь при виде нецелевого предложения просо закроет страницу, даже не взглянув на ее содержание. Выбирайте максимально целевую аудиторию и оффер, который легко может заинтересовать потенциального покупателя, а также используйте смежные области. И не забывайте о ретаргетинге. Это прекрасный способ повысить конверсию в разы.
 
Попандер в свою очередь показывается пользователю в тот момент, когда он собирается уходить. Здесь лучше всего работают новинки, акции, развлекательные офферы, гемблинг тематики или софт. Такие офферы хорошо показывают себя в попандер рекламе. Эффект можно значительно усилить если связать рекламное предложение с тематикой сайта.
 

 

Подводя итог

Можно сказать, что хоть попандер и попап относят к агрессивной рекламе, все же они могут эффективно работать и приносить лиды. К достоинствам таких форматов относятся цена и большие объемы трафика, что дает возможность начинать тесты с небольшими бюджетами.
Оба формата отлично подходят для сбора базы данных под ретаргетинг. Ретаргетинг повышает эффективность рекламы в разы. Не забывайте об этом.
Однако если вы вебмастер, то лучше задумайтесь лишний раз о целесообразности подключения данной рекламы на вашем сайте.
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии
К 31 июл, 2019
Читатель «Где Трафика»
Как установить этот ебаный попандер нигде не нашел не в Гугле не в Яндексе
Ответить