Нативная реклама: что это?
Нативная (естественна) реклама уже успела захватить мир. Этот рекламный формат мы видим практически везде: когда специалист делает отзыв о товаре после проведенной экспертизы, либо опросы и дегустации, дающие представление о продукте или услуге, и особенно самые различные видеобзоры на просторах Интернета. Нативная реклама — один из передовых видов рекламы. Его своеобразная фишка — естественный отзыв о продукте.
Преимущества нативной рекламы:
- нельзя заблокировать, в отличие от баннерной, которая легко блокируется с использованием AdBlock;
- размещение в местах, где пользователь точно увидит ее (стены сообществ, рекомендованный контент, новостные ленты и т.д.);
- очень быстрый охват ЦА;
- гибкость — этот вид легко масштабируется и может принимать любой формат ( видеоролики, фотографии, статьи, мемы и разные лайфхаки);
- мультиканальность нативной рекламы применяется для любых медиаресурсов (сайтов, блогов и приложений)
Недостатки нативной рекламы
- высокая стоимость, которая пугает многих маркетологов, но при грамотной реализации и хорошем планировании уровень доходности будет существенно выше, чем у стандартной рекламной кампании;
- нативную рекламу нельзя запускать на разных площадках одновременно, потому в каждом случае размещения требуется уникальный и полезный контент;
- сравнительно новый рынок нативной рекламы считается неотрегулированным:в маркетинге до сих пор нет четкого определения принципов нативной рекламы и ее работы;
- есть кое-какие вопросы со стороны маркетологов : насколько этично по отношению к пользователю «маскировать» рекламу под форматы разных площадок;
- недостаток сайтов и блогов в Рунете, которые поддерживают формат нативной рекламы и умеют ее грамотно реализовывать.
Виды нативной рекламы
1. Рекомендованная — считается самым распространенным видом нативной рекламы. Предлагает просмотреть похожие видео, аудио, статьи или приложения.
2. Спонсорская — распространяется на любом медиаресурсе (социальные сети, блоги страницы известных людей) с пометкой «спецпроэкт» или «спронсор». Она рассчитана на то, что на эти пометки зачастую не обращает внимание пользователь, потому что его уже привлекла яркая картинка и заголовок в ней.
3. Продвигаемая реклама в новостных лентах соцсетей — самый современный вид нативки. Продвигает рекламу через новостные ленты в социальных сетях. Это спонсорские посты, размещающиеся между постами в ленте новостей. Вполне бюджетный способ реализации рекламы для маленьких компаний.
Площадки для продвижения нативной рекламы
Существует два вида площадок для нативной рекламы: открытые и закрытые. Продвижение бренда зависит от вида площадки. В интернет-пространстве СНГ, площадки для нативной рекламы существуют сравнительно недавно. Они делятся на две группы: рекламные сети и платформы контентных рекомендаций. Приведем пример нескольких площадок для нативки:
1. Relap — рекомендует рекламу и инфу на топовых медиаресурсах Рунета.
2. SlickJump — рекламная сеть для продвижения брендированх статей на самых крупных контентных площадках.
3. Buzzoola — платформа, поддерживающая форматы native video, mobile, engage roll.
4. Nextclick — работает по тому же принципу что и Relap.
5. Plista — также является платформой контентных рекомендаций.
Резюмируя: зачем использовать нативную рекламу?
Нативная реклама привлекает больше внимания чем, например, традиционная баннерная. Это повышает количество кликов и конверсию. Большинство пользователей лояльно относятся к этому виду рекламы, потому что она зачастую интересная, не назойливая и приносит реальную пользу. У нативной рекламы много преимуществ перед другими видами рекламы, поэтому желаем вам, котаны, умело использовать нативку в своих РК.