Как работает таргетинг во ВКонтакте
Таргетинг — это точная нацеленность объявлений. Таргетированные объявления показываются в соответствии с определенными группами пользователей.
Таргетированная реклама в ВК размещается в левой части страницы и в ленте новостей а также в новостной ленте. Стандартное таргетированное объявление состоит из заголовка, изображения и краткого описания. Для разных объектов рекламных объявлений (приложения, видеозаписи, записи в сообществах и сами сообщества) предлагаются наиболее подходящие форматы объявления.
Таргетинг уменьшает шансы того, что ваше объявление будет показано нецелевой аудитории.
Преимущества таргетированной рекламы:
- уменьшает расходы;
- увеличивает отклик перехода и отклик сделки;
- предупреждает негативную реакцию пользователей на нецелевою рекламу;
- показывает объявления аудитории конкурентов;
- эффективность рекламы оправдывает ее стоимость.
Виды таргетинга в ВК
Для того, чтобы ваша реклама показывалась только тем пользователям, которые в ней заинтересованы, анализируйте и правильно указывайте необходимые параметры.
1. Географический таргетинг включает в себя параметры местоположения.
2. Демографический таргетинг — это пол, возраст, семейное положения интересы и т.д.
3. Интересы аудитории, которые основываются на взаимодействии пользователя с сообществами ВК и внешними сайтами с разными тематиками (музыка, кино, спорт и т.д.). В интересы входят: сообщества, на которые подписан пользователь, сайты, на которых он авторизовался со своего аккаунта, приложения, в которые играет.
4. Данные об образовании и работе: место и время получения диплома, специальность, работа и занимаемая должность.
5. Дополнительная информация о пользователе включает в себя: используемые мобильное устройство, браузер и операционная система, а также данные о покупке голосов в ВК за последние 6 месяцев.
Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте
Для запуска таргетированной рекламы найдите в левой нижней части страницы раздел «Реклама».
В появившемся окне выберите «Таргетированная реклама» и создайте объявление.
Далее выберите, что вы будете продвигать: приложение, видеозапись, сообщество, запись в сообществе или внешний сайт.
Затем вам стоить следовать инструкции и заполнить все поля, вставить картинку и т.п.
Форматы таргетированных объявлений ВКонтакте
Изображения и текст
Используется для внешних сайтов и сообществ, в которых объявление состоит из:
- заголовка (до 25 символов);
- изображения (145*85 пикселей);
- ссылки на описываемый объект;
- описания (до 60 символов).
Большое изображение
Распространенный формат, используется для всех типов объектов.
Такое объявление представляет собой:
- заголовок (до 25 символов);
- ссылка на объект;
- изображения (145*165 пикселей).
Квадратное изображение
Используют для рекламы приложений и сообществ.
Из чего состоит такое объявление:
- название приложения или сообщества;
- число участников;
- логотип или аватар с разрешением 145*145 пикселей;
- кнопка целевого действия.
Продвижение записей сообществ
Показывается в новостной ленте и не зависит от состояния в сообществе пользователя. В этом виде используются: видео, аудио, фото, опросы и т.д.
Также можно рекламировать записи без предварительной публикации в сообществе. Это скрытые рекламные записи отображаются в лентах сообществ и в новостях. Они акцентируют внимание на потенциальных клиентах и не раздражают других участников сообщества.
Карусель
Продвигает товары и услуги, концентрируя внимание на несколько ссылок в объявлении сразу. Загружаемые изображения не должны превышать 400*400 пикселей.
Запись с кнопкой
Располагает к действию (переход по ссылке, купить, вступить и т.д.). Изображение не должно превышать 537*240 пикселей.
Универсальная рекламная запись
Используется для увеличения охвата. Показывается в новостной ленте.
Определение аудитории
Для эффективного продвижения таргетированной рекламы необходимо знать свою аудиторию. Данные об аудитории можно получить с помощью Google Analytics или Яндекс.Метрики. Но если информации об аудитории нет, нужно построить гипотезу: «Кто может стать моим клиентом».
После определения аудитории сформируйте общий бюджет рекламной кампании. Но не забудьте перед запуском ее протестировать, заложив тестовый бюджет. Тщательно проверьте все настройки. Без тестирования лучше не запускаться.
Определите модель оплаты
Для раскрутки приложений, сообществ или внешних сайтов можно выбрать способ оплаты за показы или клики. Варианты оплаты для рекламы в сообществах разняться в зависимости от формата: записи с кнопкой можно оплатить за клики или за показы, а для записей без кнопки только за показы.
Для запуска рекламной кампании пополните счет своего личного кабинета. Для физических лиц возможно пополнение с помощью платежных систем, банковских карт и терминалов. Для юридических лиц действует также способ банковского перевода. Помните, что способ оплаты поменять нельзя.
Что выбрать: оплату за показы или за клики
Оплата за клики
Плюсы:
- вы платите только за клик по вашему объявлению, независимо от числа его показов;
- ваш бюджет будет равен количеству переходов за определенную цену за клик;
- вы заранее можете спрогнозировать бюджет;
- не нужно тщательно следить за компанией, так как даже при вашем отсутствии деньги снимаются строго за клики.
Минусы:
- при низкой стоимости за клик — плохая отдача;
- рекомендованная ставка — в 4-5 раза больше, чем за показы.
Оплата за показы
Плюсы:
- способ дешевле по сравнению с оплатой за клик: вы оплачиваете определенное количество показов, независимо от того, сколько раз кликнули ваше объявление;
- более быстрый охват нужной аудитории, при условии, что вы тщательно ее изучили.
Минусы:
- нет возможности спрогнозировать количество кликов;
- нужно тщательно следить за своей рекламной кампанией и аудиторией, вовремя ее корректировать.
Резюме
Для того, чтобы ваша таргетированная реклама в ВК была эффективной, вам нужно учитывать кучу факторов: четко знать, какой формат рекламы и оплаты выбрать, определить свою целевую аудиторию и следить за ее изменениями, знать что ей нужно и т.д. Мы надеемся , что с помощью этого гайда у вас появятся первые успехи в продвижении ВКонтакте. Всем профита!