Что за статус?
Группы объявлений в Яндекс Директе с малой частотностью запросов (5-10 показов в месяц) автоматически получают статус «Мало показов». После этого кампании останавливаются и не показываются. Как правило, статус присваивается исходя из последней статистики запросов, пользовательских настроек, собранных данных о показах и кликах.Есть несколько основных причин, связанных с частотностью, помогающих получить данный статус.
Если фраза в группе достаточно низкочастотная
Относится к запросам, которые в месячном прогнозе имеют меньше определенной цифры. Число колеблется от 5-10 показов в месяц. Конкретный порог можно несколько меняться в пределах первой десятки, из-за совокупности настроек, конкуренции или скачков спроса.Если фраза ограничена оператором, либо заминусованна
Использование "операторов ключевых слов соответствия" отсекает часть аудитории, что может привести к малому количеству показов. Не забывайте, что в уже существующих кампаниях из-за кросс-минусовки многие ключевые фразы могут перестать показываться.Если фраза не использовалась пользователями ранее
Искусственная семантика приказала долго жить. Выдуманные и несуществующие фразы Яндекс Директ не горит желанием показывать.Из-за определенных условий аудитории
Судя по описанию в справке, статус «Мало показов» можно получить даже при использовании ретаргетинга, так как условия подбора аудитории относятся именно к нему.Также при подсчете частотности ключевых слов обращайте внимание на гео, а именно смотрите частотность по своему региону или городу. Ограничение трафика может быть еще по каким-либо демографическим или другим показателям.
Еще несколько важных моментов
- Статус присваивается не ключевой фразе, а именно целой группе объявлений.
- Все необходимые данные по эффективности фраз доступны в Мастере отчетов.
- Статус «Мало показов» работает не только с группами из поисковых кампаний, но и с РСЯ.
- Текущая статистика по группе объявлений может влиять на присвоение данного статуса. При этом CTR и клики не влияют на статус группы. То есть у вас может быть 5 показов и 4 клика (CTR=80%), но система все равно наградит вас статусом «Мало показов».
- Если в группе есть среднечастотная ключевая фраза, то она не попадет в категорию «Мало показов», даже если у остальных фраз прогноз показов близок к нулю.
Как исправлять ситуацию
Вариант А
Как мы писали выше, данный статус присваивается не отдельным ключевым словам, а именно группе объявлений с ключами низкой частотности. Поэтому можно попробовать объединить низкочастотники в одну группу и если в сумме у них наберется минимально необходимая частотность, то показы возобновятся.Таким образом остается смысл сбора и работы с НЧ ключами, при правильной организации структуры кампании. Еще в таких группах можно использовать ВЧ и СЧ слова и шаблоны Яндекса, для соответствия объявлений каждому запросу группы.
Путем подстановки ключевой фразы образовываются динамические заголовки.
Прописываем их все с заглавной буквы. В заголовке делаем шаблон в виде #Заголовок#. Эта фраза будет использоваться в объявлении, если ключевое слово не поместится при подставке, в случае если оно больше 33 символов.
Вариант Б
Собирать в группы объявлений низкочастотные ключевые слова, которые начинаются одинаково, но имеют различные окончания фразы, либо группируя их по 5-10 ключевых фраз с одной «маской». По итогу фразы будут получать необходимое количество показов и сами объявления будут иметь приемлемый коэффициент качества, благодаря вхождению ключевых слов в заголовок.Вариант С
Самый быстрый и простой вариант оставить все ключевые фразы без изменений или удалить их вовсе. Если остановитесь на этом варианте, обязательно переделайте кросс-минусовку, чтобы исключить риски не показываться вовсе по некоторым запросам.Такой вариант не подойдет владельцам сезонного бизнеса, так как вам будет достаточно переждать момент, когда ваши ключи снова наберут нужную частотность и показы возобновятся.
Данные варианты действий можно применять как для новых, так и для работающих рекламных кампаний. Однако при создании новых кампаний и сборе семантического ядра, лучше сразу удаляйте те фразы, частотность которых ниже 10, чтобы избавить себя от лишней мороки в будущем.