RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 2 189 15 июн, 2017

Когда Яндекс Директ не дает показов

После выката обновления «Мало показов», в Яндекс Директ смогли с легкостью отключить тысячи рекламных кампаний с низкочастотными или нулевыми запросами, тем самым шокировав многих маркетологов или арбитражников, добывающих трафик с контекста. Может Яндекс просто избавился от лишней нагрузки на сервера, убрав кампании, которые не приносили им денег, кто знает. В любом случае, сегодня мы разберемся откуда берется такой статус, какие факторы на него влияют и как исправлять ситуацию, если ваша кампания слетела по этой причине. Поехали.
Когда Яндекс Директ не дает показов

Что за статус?

Группы объявлений в Яндекс Директе с малой частотностью запросов (5-10 показов в месяц) автоматически получают статус «Мало показов». После этого кампании останавливаются и не показываются. Как правило, статус присваивается исходя из последней статистики запросов, пользовательских настроек, собранных данных о показах и кликах.
 
Есть несколько основных причин, связанных с частотностью, помогающих получить данный статус.

Когда Яндекс Директ не дает показов
 

Если фраза в группе достаточно низкочастотная

Относится к запросам, которые в месячном прогнозе имеют меньше определенной цифры. Число колеблется от 5-10 показов в месяц. Конкретный порог можно несколько меняться в пределах первой десятки, из-за совокупности настроек, конкуренции или скачков спроса.
 

Если фраза ограничена оператором, либо заминусованна

Использование "операторов ключевых слов соответствия" отсекает часть аудитории, что может привести к малому количеству показов. Не забывайте, что в уже существующих кампаниях из-за кросс-минусовки многие ключевые фразы могут перестать показываться.
 

Если фраза не использовалась пользователями ранее

Искусственная семантика приказала долго жить. Выдуманные и несуществующие фразы Яндекс Директ не горит желанием показывать.
 

Из-за определенных условий аудитории

Судя по описанию в справке, статус «Мало показов» можно получить даже при использовании ретаргетинга, так как условия подбора аудитории относятся именно к нему.
Также при подсчете частотности ключевых слов обращайте внимание на гео, а именно смотрите частотность по своему региону или городу. Ограничение трафика может быть еще по каким-либо демографическим или другим показателям.

Еще несколько важных моментов

 
  • Статус присваивается не ключевой фразе, а именно целой группе объявлений.
  • Все необходимые данные по эффективности фраз доступны в Мастере отчетов.
  • Статус «Мало показов» работает не только с группами из поисковых кампаний, но и с РСЯ. 
  • Текущая статистика по группе объявлений может влиять на присвоение данного статуса. При этом CTR и клики не влияют на статус группы. То есть у вас может быть 5 показов и 4 клика (CTR=80%), но система все равно наградит вас статусом «Мало показов».
  • Если в группе есть среднечастотная ключевая фраза, то она не попадет в категорию «Мало показов», даже если у остальных фраз прогноз показов близок к нулю.

Как исправлять ситуацию

 

Вариант А

Как мы писали выше, данный статус присваивается не отдельным ключевым словам, а именно группе объявлений с ключами низкой частотности. Поэтому можно попробовать объединить низкочастотники в одну группу и если в сумме у них наберется минимально необходимая частотность, то показы возобновятся.
 
Таким образом остается смысл сбора и работы с НЧ ключами, при правильной организации структуры кампании. Еще в таких группах можно использовать ВЧ и СЧ слова и шаблоны Яндекса, для соответствия объявлений каждому запросу группы.
Путем подстановки ключевой фразы образовываются динамические заголовки.  
Прописываем их все с заглавной буквы. В заголовке делаем шаблон в виде #Заголовок#. Эта фраза будет использоваться в объявлении, если ключевое слово не поместится при подставке, в случае если оно больше 33 символов.

Когда Яндекс Директ не дает показов
 

Вариант Б

Собирать в группы объявлений низкочастотные ключевые слова, которые начинаются одинаково, но имеют различные окончания фразы, либо группируя их по 5-10 ключевых фраз с одной «маской». По итогу фразы будут получать необходимое количество показов и сами объявления будут иметь приемлемый коэффициент качества, благодаря вхождению ключевых слов в заголовок.
 

Вариант С

Самый быстрый и простой вариант оставить все ключевые фразы без изменений или удалить их вовсе. Если остановитесь на этом варианте, обязательно переделайте кросс-минусовку, чтобы исключить риски не показываться вовсе по некоторым запросам.
Такой вариант не подойдет владельцам сезонного бизнеса, так как вам будет достаточно переждать момент, когда ваши ключи снова наберут нужную частотность и показы возобновятся.
 
Данные варианты действий можно применять как для новых, так и для работающих рекламных кампаний. Однако при создании новых кампаний и сборе семантического ядра, лучше сразу удаляйте те фразы, частотность которых ниже 10, чтобы избавить себя от лишней мороки в будущем.
 


 

На этом наш гайдлайн по работе со статусом «Мало показов» подошел к концу. Надеемся, что данная информация поможет всем, кто связан с контекстом Яндекс Директ. Если у вас есть свой опыт оптимизации и перенастройки своих рк, при статусе «Мало показов», обязательно поделитесь им в комментариях. Всем успехов в работе и высокого конверта. 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии