Яндекс считает, что по объявления с длинными заголовками, в которых часть текста подставляется в заголовок, кликают намного чаще. Но в таких случаях, часть текста становится урезанной, что выглядит не очень корректно. Именно поэтому они решили добавить второй заголовок.
По данным Яндекса, второй заголовок позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах.
Показ такого заголовка зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка, то есть от их ширины и устройства, на котором показывается объявление. И да, это не новый тип объявлений, а дополнительные возможности. Вам не обязательно менять заголовки в уже существующих кампаниях.
Рекомендуем придумывать такие объявления, чтобы заголовки дополняли друг друга, но при этом общий смысл текста не терялся, если второй заголовок не будет показан. Лучше использовать короткие и броские преимущества вашего предложения – такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и др.
Яндекс.
Также, еще одно нововведение связано с разрешением использовать в тексте объявления до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов. Теперь мы сможем писать красивые объявления с соблюдением пнуктуации.
Итак, о главном в цифрах:
- Длина 1 заголовка стала 35 символов
- Длина 2 заголовка 30 символов
- Длина текста объявлений увеличилась до 81 символа
- Перестали учитываться некоторые символы пунктуации в Тексте объявлений. А именно точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки.
=ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((
ПОДСТАВИТЬ(N;":";""));";";""));",";""));«.«;»"));"!";""));"""";""))
Где N — номер ячейки с текстом.
Как будет работать подстановка части текста в заголовок объявления
Рассмотрим несколько вариантов: например, при создании объявления вы использовали:- второй заголовок
- подстановку части текста
- шаблон для подстановки ключевой фразы в заголовок (#Ключевое слово#)
Потом, если подставленное ключевое слово окажется слишком длинным и второй заголовок не сможет быть добавлен из-за превышенного лимита символов, то к заголовку будет добавлена первая часть объявления. И относительно ключевой фразы, если заголовок будет превышать лимит символов даже с подстановкой первой части объявления, то Яндекс.Директ попробует подставить в заголовок домен.
За последнее время Яндекс не устает радовать нас новыми обновлениями и создается такое впечатление, что все это из-за того, что Google конкретно наступает на пятки и постепенно отжимает долю поискового трафика в рунете. Между прочим, второй заголовок в AdWords работает уже давно. Насколько хватит запала у Яндекс, время покажет.
Нам же остается переделывать свои объявления под новый формат и следить за результатами конверсий, которые должны показать положительную динамику. Всем удачи в работе и приятных выходных. Оставайтесь с нами.